En un mundo donde las nuevas generaciones buscan romper barreras y reinventar sus caminos, Bea Carpio, una joven de 23 años, ha encontrado el equilibrio perfecto entre dos vidas que a simple vista parecen completamente incompatibles: la de estudiante de medicina y la de creadora de contenido. Con más de 495.000 seguidores en TikTok y 153.000 en Instagram, Bea Carpio no sólo comparte con su comunidad contenido sobre moda, viajes y su día a día en las redes sociales, sino que también pasa sus mañanas en los pasillos de un hospital y las tardes asistiendo a eventos o grabando campañas para marcas con las que colabora.
Tal como ella define su vida, es tal cual una «Hannah Montana», recordando constantemente que el esfuerzo y la pasión pueden brindar oportunidades únicas. Sin duda, Bea se ha convertido en el referente para muchos jóvenes gracias a su exposición en las redes sociales. Desde MarketingDirecto.com hemos querido profundizar en esta «doble vida» que la joven de Salamanca lleva, en esta nueva entrevista de INFLUYENTES.
El reto de combinar dos mundos diferentes
Bea comenzó en las redes sociales de manera muy orgánica y es que, tal como confirmó ella misma: «Yo siempre he sido consumidora de redes, y empezar a crear contenido fue algo que surgió de forma orgánica, sin expectativas laborales. Ha sido un crecimiento progresivo que lo ha hecho mucho más fácil».
Como en todos los casos, crecer y progresar conlleva constantes retos. Si bien iniciarse en el mundo de las redes sociales no fue un reto en sí mismo para Bea, ni tampoco lo fue ajustar horarios a su limitada agenda, si lo fue el tener que adaptarse a la exposición pública. «Lo que más me costó fue aceptar que la gente me reconocía por la calle. Al principio pensaba que era paranoia hasta que llegaba a casa y veía mensajes de ‘Te he visto en tal sitio’. Ahora lo llevo mucho mejor porque mi comunidad es muy respetuosa», explica.
Aunque ya ha terminado la carrera de medicina, Bea admite que otro de los grandes desafíos que presenta es el equilibrio entre su vida personal y profesional: «Hoy en día, mi reto principal está en la salud mental: aprender a no obsesionarme con métricas y distinguir entre lo que es importante en la vida real y lo que no lo es solo porque no esté en una pantalla», comparte la creadora de contenido.
Saber poner límites entre la vida personal y profesional en una profesión como la de creador de contenido en la que la mayoría de los casos se trata de exponer tu vida personal, resulta una de los retos más grandes para cualquier persona. Así lo confirma además, Bea, quien comparte que encontrar el equilibrio entre su personalidad como creadora de contenido y como persona es algo que trabaja constantemente. «Es difícil gestionar la diferencia entre quién soy yo y quién es el personaje que proyectas en redes. También aprendes a manejar las relaciones en este mundo, porque no todo el mundo es realmente tu amigo», señala.
La relación entre los creadores de contenido y las marcas
El mundo de la creación de contenido está en constante evolución y, con ello, surgen debates sobre la regulación de los influencers, la relación con las marcas y los desafíos de profesionalizar una industria que ha presentado un crecimiento exponencial en los últimos años.
La regulación en la publicidad de los creadores de contenido es un tema recurrente en la industria y es que uno de los debates que más se ha tocado en los últimos años es que las colaboraciones deben ser transparentes para que el público pueda diferenciar entre una recomendación genuina y una pagada. En este aspecto, Bea Carpio tiene claro que la transparencia es esencial.
«Yo creo que es necesario que esté marcado. Tampoco hace falta que lo pongas en un cartel gigante, pero que desde luego el consumidor sea capaz de verlo. Que no le reste valor estético al contenido pero que sí que se entienda porque hay que tener muy claro lo que es anuncio y lo que no. Una cosa son mis palabras y otra cosa es un guion. Que tengas que confiar en mí como influencer de que si he cogido ese guion es porque confío en la marca, sí, pero las palabras no las he escrito yo», explica la creadora de contenido.
En este contexto, Bea también ha compartido cuál fue su primera colaboración pagada. «Fue con Plátano de Canarias y me pagaron 40 euros por hacerles una canción. Así como un lipsync, yo vestida como de plátano y yo en ese momento lo viví como lo máximo y ahora mismo lo volvería a hacer, por más dinero, eso sí», recuerda entre risas.
¿Qué le piden los creadores de contenido a las marcas?
La relación entre marcas e influencers es clave para el éxito de una campaña. Para Bea, la confianza en el producto es el primer requisito antes de aceptar una colaboración.
«Lo primero para aceptar una colaboración es que yo confié en el producto. Me puede gustar mucho la marca, pero si el producto no encaja conmigo o con mis valores o que lo he probado y no me gusta cómo funciona, no lo acepto», señala.
En la industria del marketing de influencers, muchas marcas buscan controlar en exceso el contenido que generan los creadores, lo que puede afectar la autenticidad del mensaje. Bea destaca que la flexibilidad y la confianza en el estilo del influencer son esenciales para obtener mejores resultados.
«Las marcas deben entender que es mucho mejor dejar a cada uno actuar y trabajar de la manera que está acostumbrado y que a veces los briefings muy rígidos no funcionan… Yo entiendo que quieren transmitir una serie de puntos, pero cuando encorsetas tanto a un creador de contenido, al final nunca vas a obtener los resultados con su público porque no les estás dando lo que les suelen dar.», explica Bea Carpio.
La experiencia de Bea deja claro que la autenticidad es clave en la relación entre influencers y marcas. La transparencia en la publicidad, la confianza en el producto y la libertad creativa son aspectos fundamentales para construir una industria más sólida y efectiva en el influencer marketing.
