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¿Hay algún "vínculo" en la asignación de la cuenta de Loterías y Young & Rubicam?

A principios de mes, concretamente el dos de junio les contábamos que Grey y MEC, agencia creativa y de medios de WPP se habían hecho con la cuenta de Loterías para la campaña de Navidad de El gordo y El niño

Ahora hay más noticias respecto al anunciante. Según publica eleconomista.es, Young&Rubicam (WPP) el grupo publicitario que dirige Miguel Barroso, marido de la Ministra Carme Chacón, se habría adjudicado el último concurso de LAE, todavía pública pero en proceso de privatización.

La sorpresa por el fallo del concurso ha llevado a varias empresas del sector a especular con el papel que Miguel Barroso podría haber jugado en el proceso, teniendo en cuenta un hipotético cambio de Gobierno el año que viene. Y más aún después de que la actual ministra de Defensa diera vía libre a Rubalcaba en la carrera por liderar al PSOE en los próximos comicios al retirar su candidatura coincidiendo con la publicación de la decisión del jurado. Con todo, desde Loterías se ha defendido la transparencia del proceso, negando cualquier nexo de unión con Barroso.

En el caso de las agencias creativas optaron un total de 18 firmas, mientras que en el caso de las centrales de medios fueron más de diez. La vinculación, en cualquier caso, del grupo que preside Miguel Barroso, Young & Rubican (Y&R), también llega a través de su matriz WPP, que en 2010 tuvo ingresos de más de 10.000 millones de euros, hasta Mediapro. Y es que WPP cuenta con una participación en Imagina (grupo resultante de la unión de Mediapro y Globomedia) del 20%, lo que también convierte al holding en accionista de La Sexta.

Pero los tentáculos del grupo llegan más allá, pues la agencia de comunicación Burson-Marsteller, presidida por Juan Astorqui, salpicado recientemente por el escándalo de los bonus de Caja Madrid, relacionados con la última etapa de Miguel Blesa en la entidad, también es una de las marcas que se resguardan bajo el paraguas de Y&R.

Hoy Y&R se defiende en el mismo periódico en el que había saltado la noticia. La agencia ha desmentido cualquier tipo de relación con las empresas ganadoras del concurso convocado por Loterías y Apuestas del Estado para gestionar las campañas de publicidad de El Niño y El Gordo de estas Navidades.

Según varias fuentes consultadas por elconomista.es, las empresas ganadoras del concurso, MEC en el papel de agencia de medios y Grey en el de firma creativa, no están vinculadas de ningún modo con Young & Rubicam, al tiempo que aclaran que estas empresas, como sucede con el caso de Grey, son competidoras entre sí y no guardan relación mutua.

Para negar dicha reilación añaden entre otras cosas que Young & Rubicam, cuya oficina de Madrid está dirigida por Miguel Barroso, trabaja para uno de los principales competidores de Loterías y Apuestas del Estado.

Desde Young & Rubicam, aclaran, no se presentó al concurso de Loterías porque eso hubiera supuesto una incompatibilidad manifiesta. Y es que cualquier contrato en el sector recoge expresamente la condición básica de no poder trabajar para la competencia si se lleva la publicidad de una empresa. Las mismas fuentes enfatizan además que otras muchas empresas del mismo grupo que Young & Rubicam, WPP, también se presentaron al proceso.

 

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