Agencias

10 datos alarmantes sobre el estado de las agencias

10 datos alarmantes sobre el estado de las agencias Las agencias de publicidad están atravesando en la actualidad una fase de cambios masivos. Hoy más que nunca las agencias se mueven en un océano de aguas revueltas. Sus márgenes de beneficios están encogiendo, sus servicios no tienen ya el valor que tenían antaño y la tecnología se está convirtiendo simultáneamente en su aliada y en su “enemiga”.

En vista de la que se les viene encima, las agencias hablan constantemente de la necesidad de “reinventarse”, pero lo cierto es que se les están acumulando los deberes. Así lo reflejan al menos las estadísticas que recoge a continuación Digiday:

1. En 2011 la facturación de los cuatro grandes holdings publicitarios (WPP, Omnicom, Publicis e Interpublic) fue casi el doble (45.000 millones de dólares) de los ingresos generados por el resto de compañías presentes en el Top 50 (24.700 millones de dólares).

2. En 1984 la duración media de una relación entre agencia y cliente era de 7,2 años. En 1997 la cifra bajó un 25% hasta los 5,3 años. En la actualidad, la relación entre agencias y clientes dura menos de 3 años.

3. La facturación se ha ralentizado considerablemente desde 2010 en todas las agencias que conforman los cuatro grandes holdings publicitarios.

4. El margen operativo de beneficios de los 10 mayores anunciantes de Estados Unidos fue en 2010 una tercera parte superior al de los holdings publicitarios con los que trabajaban. El margen medio de beneficios de los holdings publicitarios fue del 12%, mientras que el de sus clientes llegó al 16,5%.

5. El tiempo medio que un director de marketing permanece en su puesto está aumentando. En la actualidad es de 43 meses, frente a los 23,2 meses de 2006.

6. Los honorarios de los empleados de las agencias de publicidad se están contrayendo. Si en 2008 un creativo asentado en Nueva York ganaba una media de 751 dólares por hora, en 2011 sus honorarios cayeron hasta los 637 dólares por hora.

7. El salario medio de un comprador de medios en Nueva York es de 40.000 dólares.

8. Dos terceras parte de las agencias publicitarias en Estados Unidos emplean a menos de 5 trabajadores.

9. En 2010 había en Estados Unidos más de 13.200 agencias de publicidad.

10. Más del 30% de la facturación de las agencias estadounidenses procedió en 2012 de sus divisiones digitales, el equivalente a más de 10.000 millones de dólares.

Te recomendamos

Energy Sistem

School

Podcast

BTMB18

Compartir