Agencias

Las marcas de bebidas alcohólicas que más invierten en publicidad

Las 10 marcas de bebidas alcohólicas con más alta "graduación" publicitaria en España

Pernod Ricard, Maxxium y Diageo son las empresas de distribución de bebidas alcohólicas que más empinan el codo (publicitario) en España.

bebidas alcoholicasAunque lastradas lógicamente por las restricciones, las marcas de bebidas de alcohólicas (excluyendo a cervezas y a vinos) acostumbran a lucir palmito (y de forma a menudo bastante vistosa) en todos los soportes publicitarios a su alcance.

Aun así, en 2017 el “sorbo” que este ramo de actividad dio a la publicidad fue algo menos escaso que en años anteriores. Según datos de InfoAdex que recoge la revista Anuncios, las marcas de bebidas alcohólicas (incluyendo única y exclusivamente a licores y destilados) realizaron durante el año pasado en España un desembolso publicitario de 25,3 millones de dólares, una cifra que está un 0,9% por debajo de lo invertido en ejercicio precedente.

Capitaneando la inversión en este ramo está Pernod Ricard (a cuyo portfolio están adscritas marcas con Havana Club, Beefeater, Absolut Vodka y Ballantine’s). El grupo francés siguió aferrado a la primera plaza pese a que en 2017 cercenó su gasto publicitario en un 15,1% hasta los 6,2 millones de euros.

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La segunda plaza en el podio de los mayores anunciantes de bebidas alcohólicas en nuestro país se la cuelga Maxxium, que comercializa marcas como Larios, Brugal, y Jim Beam. En 2017 la compañía invirtió en nuestro país 5,9 millones de euros, un 8,7% más que en durante el año precedente.

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Acompaña a Pernod Ricard y Maxxium en el podio el grupo Diageo (dueño de marcas como Smirnoff, Bailey’s, J&B y Johnnie Walker). El año pasado Diageo protagonizó una inversión publicitaria en nuestro país de 4,2 millones de euros, un 2% más que en 2016.

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Redujo, por otra parte, sustancialmente su inversión la cuarta marca de la lista: Bacardí. En 2017 la compañía destinó a la publicidad en España un presupuesto de 3,9 millones de euros, un 12,8% menos que en 2016.

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Optó, en cambio, por dar fuelle a su inversión publicitaria, el grupo Varma, que logró posicionarse en la quinta plaza en el ranking. La compañía, distribuidora de marcas como Barceló, Hendrick’s o Glenfiddich, gastó el año pasado en publicidad en nuestro país 12,7 millones de euros, un 12,9% más que en el ejercicio precedente.

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Bastante lejos de Varma en cuanto a niveles de inversión está la sexta empresa de la lista, Zamora Distribuciones de Bebidas. Con marcas como Zoco, Licor 43 o Martin Miller’s Gin bajo su tutela, esta compañía realizó en 2017 un desembolso publicitario de 670.132 euros, un 11,2% más que en 2016.

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El séptimo anunciante de la lista en el segmento de las bebidas alcohólicas es Destilerías Arehucas, que el año pasado invirtió 590.238 euros en publicidad, un 1,5% más que el ejercicio anterior.

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Osborne Distribuidora (Carlos I, 1866 y Nordés, entre otras marcas), que obtiene la octava plaza en el ranking, recortó en 2017 su inversión publicitaria en un 5,3% hasta los 280.135 euros.

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La marca del Top 10 que dio un impulso más acelerado a su inversión publicitaria en 2017 fue Brown Forman. El grupo, que cobija bajo su techo a marcas como Jack Daniel’s, The Benriach y Herradura, invirtió el año pasado 212.668 euros en publicidad en nuestro país, un 2.075,2% más que en 2016.

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Cierra el ranking el grupo Campari, que en 2017 incrementó su gasto publicitario en nuestro país en un 60,4% hasta los 190.255 euros.

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