Agencias

Esta iniciativa ha sido bautizada como 'Kinder Conditions'

Ad Standards crea una polémica campaña para llamar la atención sobre el uso de la publicidad ofensiva

El organismo regulador de la publicidad en Australia ha empleado frases ofensivas para encabezar unos anuncios cuyo propósito es el contrario, concienciar sobre el problema de la publicidad ofensiva y los problemas sociales que acarrea

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El organismo autorregulador de la publicidad australiano Ad Standards ha desarrollado una nueva y provocativa campaña. Este ente funciona como árbitro y juez independiente frente a reclamos publicitarios en Australia, y trabaja sin ánimo de lucro. Por ello, en esta nueva campaña pretende concienciar sobre la influencia social que tienen los mensajes publicitarios, sobre todo los ofensivos.

De esta forma, la campaña utiliza intencionalmente frases polémicas que resaltan los problemas sociales que más influyen en la publicidad. Entre ellos, aparecen referencias sexistas, racistas, de reclamos equivocados y de publicidad infantil.

Si echamos un vistazo a los mejores anuncios impresos de siempre, podemos observar cómo lo controversial suele ser efectivo. Sin embargo, la campaña de Ad Standards, ejecutada por la agencia LOUD, lleva el enfoque ofensivo al límite. A pesar de ello, no es una táctica descerebrada, al contrario. El objetivo de esta campaña es aportar un mensaje social positivo recordando al país que la publicidad ofensiva está prohibida. A su vez, esta iniciativa le pide a los ciudadanos que denuncien los anuncios excesivos o agresivos.

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Esta campaña ha sido bautizada "Kinder Conditions", y ha comenzado a aparecer en todos los medios de comunicación y vallas publicitarias de Australia esta misma mañana. Estos anuncios garantizan no pasar desapercibidos, ya que emplean frases como "Si eres mujer, no te molestes en leer este anuncio" o "Este anuncio es únicamente para gente blanca".

Sin embargo, cuando echamos un ojo más de cerca a los carteles, podemos leer cómo el llamativo titular desemboca en un mensaje mucho más sincero y cercano. De esta manera, el propio anuncio pregunta si estas son las condiciones que queremos en nuestros anuncios. También destaca que hay ciertos códigos que respetar que configuran los estándares que queremos.

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Para la CEO de Ad Standards, Fiona Jolly, la campaña "Kinder Conditions" es una manera de recordar a la gente que los códigos dentro del mundo de la publicidad sirven para "conseguir el bien común". Añade que "la gente australiana puede que ignore la existencia de ciertos códigos, por lo que hemos decidido ponerlos en primera plana, incluso aunque no recibamos excesivas quejas sobre ellos". A su vez, Jolly remarca que "si el público tiene algún problema con estos asuntos, debe saber que Ad Standards actuará en consecuencia".

Por otro lado, considera que "el hecho es que, mientras los códigos publicitarios asientan estos altos estándares, podemos alentar a las marcas a superarlos para crear un cambio positivo en el mundo. El público debería conocer estos estándares y saber valorar la publicidad socialmente progresista".

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Ad Standards también quiere desafiar a la gente a identificar aquellos anuncios que consideren que aportan algo positivo a la sociedad. No importa la manera, ya sea rompiendo estereotipos, aumentando la inclusión social o fomentando la transparencia. A este respecto, Australia no es el único país dónde han abordado el problema de las prácticas dañinas publicitarias. En Reino Unido han prohibido por ley recientemente aquellos anuncios que fomenten estereotipos de género. Por otra parte, la iniciativa "Kinder Conditions" no es la única que ha empleado palabras provocativas para llamar la atención sobre este tema.

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