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Agencias de España responde a la investigación puesta en marcha por la CNMC

cnmcEsta semana conocíamos la noticia de que la Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC) había iniciado una investigación que tiene por protagonistas a las agencias de medios españolas ante un posible caso de engaño al Estado.

Al parecer un total de cinco agencias de medios podrían haber pactado precios en la venta de anuncios institucionales. El caso por el que se han iniciado las pesquisas hace referencia a una campaña de la Administración General del Estado cuyas condiciones resultaban excluyentes para la inmensa mayoría de las agencias, así como el hecho de que algunos de los requisitos contemplados en la licitación únicamente permitían presentarse a las grandes agencias.

Hechos que han salpicado directamente a la Comisión para la Reforma de las Administraciones Públicas (CORA). Proyecto creado en 2013 que estableció una serie de parámetros para optimizar la publicidad de la Administración General del Estado para ahorrar costes y aumentar eficiencia.

Ante las informaciones publicadas en los últimos días en relación a la investigación desarrollada por la CNMC la Asociación de Agencias de España ha decidido lanzar un comunicado para explicar su punto de vista.

Declaran que desde que el Gobierno presentó el CORA, “Agencias de España siempre ha mantenido el mismo discurso de transparencia y libre competencia así como la colaboración desinteresada con la Administración”.

Dan a conocer un total de cinco puntos que siempre se manifiestan en las reuniones mantenidas con la Secretaría de Estado de Comunicación y la Dirección General para la racionalización y centralización de la contratación del Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas:

1. Las campañas publicitarias son la última consecuencia de una estrategia de comunicación, pudiendo haber varios caminos para contactar con el consumidor, y para ello se necesitan herramientas de análisis costosas para las Agencias, así como el talento, la innovación, la creatividad y el análisis que no se valoran en los pliegos.

2. El 80% de la puntuación se centraba en el coste, por lo que el resultado es que mientras seas el más barato, no importa la eficacia o eficiencia de la campaña para cumplir los objetivos.

3. No se incluía la remuneración de la agencia por hacer el trabajo, al contrario, el valor está en hacerlo “gratis”.

4. No se incluía la “baja temeraria”, y esto precisamente lo hemos preguntado desde Agencias de España, ya que una de las agencias que menor coste ofreció, casualmente no ha llevado ninguna de las campañas que la Administración ha tenido hasta la fecha. Desde Agencias de España hemos preguntado tanto a la Secretaria de Comunicación como a la Dirección General para la racionalización y centralización de la contratación, pero sin éxito.

5. La limitación a seleccionar cinco agencias, que tenían que volver a competir entre ellas para cada proyecto, podría tener varias consecuencias:

a. La desaparición de pymes agencias españolas que han estado muchos años trabajando para el sector público.

b. La posible alineación de las seleccionadas.

El comunicado concluye afirmando que desde Agencias de España siempre se ha luchado para que se creara una comisión de seguimiento de carácter independiente que velase por la certificación de que las campañas aprobadas se emitieran correctamente.

“Los últimos acontecimientos demuestran que la puesta en marcha del Acuerdo Marco no está teniendo los efectos deseados y por lo tanto habría que trabajar en la anulación del mismo e implantar soluciones donde todas las agencias que ya cuentan con un certificado para trabajar con la administración pública, puedan concurrir en igualdad de condiciones”, añaden.

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