La Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) han creado un documento sobre «buenas prácticas» en la selección de una nueva agencia de publicidad. El documento fija las normas que facilitan que impere la profesionalidad, la eficacia y la transparencia. Hace tiempo que las agencias venían pidiendo un cambio en la fórmula utilizada en los concursos creativos. Especialmente, tras el aumento y elevado número de participantes y el alto coste que supone la presentación de ideas. El primer anunciante en cambiar su política de concursos y comprometerse a remunerar a las cuatro agencias finalistas de un concurso fue Radio Televisión Española (RTVE).