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¿Tienen las marcas y las agencias las mismas preocupaciones?

Agencias y marcas: mismo bando, diferentes perspectivas

Un estudio elaborado por Integral Ad Science analiza y comparan las inquietudes y preocupaciones de profesionales de agencias y de marcas.

Aunque las agencias y las marcas juegan, en teoría, en el mismo equipo, las realidades en las que viven parecen completamente distintas. Mientras el fraude es la principal preocupación para el 69% de los profesionales de las agencias, solo lo es para el 52,6% de los profesionales de las marcas.

Estas cifras se desprenden de un estudio elaborado por Integral Ad Science en el que se analizan y se comparan las inquietudes de unos y otros. También es notable la diferencia cuando se trata de controlar el entorno en el que se inserta la publicidad.

Para el 61,4% de los profesionales de agencias, el emplazamiento junto a contenido de riesgo es una gran preocupación, un porcentaje que se reduce a 47,4% en el caso de las marcas.

También es acusada la diferencia en lo que respecta a las impresiones no visibles que son para el 58,2% de las agencias un quebradero de cabeza, aunque no parece serlo tanto para las marcas (41,8%).agencias

Más parecido es el criterio en la falta de transparencia en la calidad de los medios que preocupa al 59,7% de las marcas y al 63,3% de las agencias o en la incapacidad para conectar la exposición de las campañas al ROI (75,4% vs. 66%).

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