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ANUNCIANTES Y AGENCIAS DE MEDIOS DEFINEN SUS RELACIONES

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la Asociación de Centrales de Medios (ACM) han firmado un documento que pretende servir de guía para la selección de agencia de medios. El acuerdo se hizo efectivo durante la 38ª Asamblea de la AEA celebrada el 3 y 4 de abril en Palma de Mallorca.

El texto insta al trato equitativo para todas las agencias de medios convocadas a los concursos y a la confidencialidad de las propuestas que se presenten. Se recomienda además que tras una preselección, concurran al proceso final un máximo de cuatro agencias de medios, que deben ser correctamente remuneradas. Las partes firmantes han estimado que 3.000 euros es una cantidad razonable por el trabajo que realizan las agencias en los concursos.

Otro punto que se ha remarcado en este acuerdo es la voluntad tanto de los anunciantes como de las agencias de medios de establecer una relación a medio o largo plazo que permita llevar a cabo una estrategia coherente.

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