Agencias

BASSAT OGILVY Y TMB DAN UNA NUEVA IMAGEN AL TRANSPORTE PÚBLICO

Nota de prensa:

Bassat Ogilvy, la agencia de publicidad del
Grupo Bassat Ogilvy, ha realizado la campaña institucional de TMB (Transportes
Metropolitanos de Barcelona). Un trabajo que refuerza los atributos más
valiosos de este servicio público: la sostenibilidad y la movilidad.

TMB, operador líder en Cataluña y referente internacional, está inmersa en un
proceso de mejora cuantitativa y cualitativa de sus infraestructuras. Según datos
de la organización, diariamente se realizan en Barcelona y su área de influencia
un total de 7,35 millones de desplazamientos. De ellos, el 38,2% son a pie o en
bicicleta, el 27,6% en vehículo privado y el 34,2% en transporte público. De
este último porcentaje, TMB participa en un total de 1,88 millones de
desplazamientos, que – en términos de cuotas de mercado- representa cerca
del 75% sobre la movilidad total en transporte público.
Con la nueva campaña diseñada por Bassat Ogilvy, TMB, en cuya red de metro
y bus se realizan 577 millones de viajes al año, quiere consolidar el concepto de
sostenibilidad, medio ambiente y convivencia que el transporte público aporta
al ciudadano. De esta forma, quieren incidir en su uso como primera opción
para moverse por la ciudad e incrementar el número de viajeros. Según datos
de TMB, en un día laborable, 859.461 personas confían en sus servicios y los
utilizan de manera habitual. Éstos representan el 20,9% del total de residentes
en la región metropolitana de Barcelona.

La producción de la campaña se realizó durante el mes de julio con una intensa
labor de pre-producción para coordinar administraciones, espacios y ensayos en
el exterior. La post-producción, elemento relevante del producto final, se
finalizó la primera quincena de septiembre.
La nueva comunicación de TMB se presentó oficialmente el pasado 6 de
octubre y se extenderá hasta 2009. Estará presente en todos los soportes
publicitarios: TV, radio, exterior, prensa e Internet.

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