La cuenta global de medios de Bayer, valorada en nada más y nada menos que 800 millones de dólares, ha recaído finalmente en manos de MediaCom, que se ha impuesto en el «megapitch» convocado por la multinacional farmacéutica alemana.
Hasta ahora a cuenta global de medios de Bayer era gestionada de manera simultánea por dos agencias: MediaCom y PHD. Pero la empresa teutona se había propuesto consolidar la cuenta y cobijarla bajo un único techo, por lo que una de las dos agencias debía quedarse irremediablemente fuera. Y esa agencia ha sido PHD.
MediaCom, que ya prestaba sus servicios a Bayer en 65 países a lo largo y ancho del globo, echará ahora sus tentáculos en más regiones incluyendo tres mercados potencialmente muy jugosos: China, Rusia o Alemania.
En el concurso abierto por Bayer para poner nombre y apellidos a la agencia que llevará en el futuro las riendas de su cuenta global de medios tomaron parte Mediacom, Dentsu e IPG, mientras que PHD ni siquiera participó en el «pitch».
MediaCom apoyará la iniciativa «Media for Good» de Bayer
Con MediaCom al frente de su cuenta global de medios Bayer aspira a modernizar su estrategia de marketing, lo cual implica meter en la coctelera los datos y la integración de contenidos con el último objetivo de espolear el crecimiento.
MediaCom procurará además soporte a la iniciativa «Media for Good» de Bayer, que tiene el foco puesto en la sostenibilidad, la inclusión y la diversidad.
Mediante la consolidación de la cuenta global de medios de Bayer se implementarán mejores fórmulas de trabajo y habrá más consistencia en el diseño y análisis de campañas, asegura MediaCom.
El marketing «data-driven» es un área de vital importancia y MediaCom se beneficiará de la unidad de datos recientemente creada en el seno de su matriz WPP: Choreograph.
Bayer es una de las muchas grandes marcas (Chanel, Ferrero, Stellantis y Unilever, por ejemplo) que han convocado este año «pitches» después del parón impuesto por la pandemia en 2020.
