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Agencias de marketingLogo de Fame&Love, el nuevo posicionamiento de BBDO&proximity España

El plan de transformación de BBDO&proximity

BBDO&proximity España estrena posicionamiento y simplifica sus marcas en Contrapunto BBDO y Proximity

BBDO&Proximity España pone en marcha un plan de fortalecimiento de sus marcas, estructuras y planteamiento estratégico conjunto.

Esta mañana, BBDO&proximity ha organizado una rueda de prensa para mostrar al mundo su nuevo posicionamiento, bajo el nombre «Fame&Love», y su nueva arquitectura de marcas. Un evento online al que MarketingDirecto.com no ha dudado en asistir para conocer de primera mano los cambios que el grupo ha llevado a cabo.

David Coral, Presidente y CEO del BBDO&proximity, ha sido el encargado de presentar este nuevo concepto. En primer lugar, ha destacado la vuelta de Proximity al grupo hace unos meses, una «vuelta a casa», ha señalado, apuntando a la enorme reputación creativa de la agencia. «Volver a tener ambas enseñas nos permite reforzar nuestra potencia creativa. Un modelo integrado único en el mercado», ha explicado.

El grupo ha tenido que replantear su visión de la industria, un sector que está cambiando y que muta hacia el marketing de precisión y personalización masiva al sumar herramientas de Persuasión con desarrollos en el ámbito de la Tecnología (de IoT, Machine Learning y los algoritmos) para que un mensaje sea líquido en formato, contenido, espacio y tiempo.

En este contexto, BBDO&Proximity España pone en marcha un plan de fortalecimiento de sus marcas, estructuras y planteamiento estratégico conjunto que ya comienza a dar frutos para clientes del prestigio de Google donde demuestra la enorme experiencia en construcción de marcas de Contrapunto BBDO y la potencia en marketing de precisión por parte de Proximity.

Así, dan la bienvenida a su posicionamiento «Fame & Love», el que define su nueva propuesta de marca:

  • Fame: Construir admiración y relevancia de marca. Ámbito especialmente vinculado a BBDO por su background en medios masivos.
  • Love: Construir relaciones profundas entre las personas y las marcas a través de las más innovadoras herramientas de marketing. Ámbito especialmente vinculado a Proximity por su background en CRM.

«Fame&Love es nuestra manera de construir y hacer crecer las marcas y su negocio. El core de Contrapunto BBDO es FAME, construir relevancia social, generar ideas creativas para crear y construir marcas admiradas, pero siempre con una gran sensibilidad y compromiso hacia el LOVE, es decir, hacia la interpretación del data con el objetivo de generar mensajes segmentados y personalizados para audiencias masivas. En el caso de Proximity, su core es LOVE, construir relaciones duraderas y ricas entre marcas y personas en el largo plazo, llevando el marketing de precisión y la personalización hasta sus últimas consecuencias, pero con una gran sensibilidad y compromiso con el FAME, la capacidad de generar ideas relevantes y notorias», señala David Coral.

Nueva arquitectura de marcas

Como consecuencia de este nuevo posicionamiento estratégico, BBDO&Proximity ha optado por una simplificación de sus marcas en el mercado español. De esta manera, Contrapunto BBDO y Proximity serán sus únicas identidades a partir de ahora.

«Esta simplificación de marcas en solo dos, Contrapunto BBDO y Proximity, nos permite ofrecer un mejor servicio integrado a nuestros clientes, concentrando al mejor talento en dos marcas interconectadas que  abarcan un mayor número de disciplinas. De esta manera logramos una perfecta simetría de nuestras marcas en Madrid y Barcelona, contando con más de 250 profesionales de la publicidad, el marketing y la comunicación, sin perder la capacidad de proporcionar servicios especializados de publicidad y construcción de marca o de construcción de relación y de experiencia de consumidor en aquellos clientes que no requieran servicios integrados», dice Joaquim Calaf (Chief Operating Officer).

Se despiden así de Tiempo BBDO y de Dec. Tiempo BBDO dejará de operar y su estructura, junto a la de Contrapunto BBDO, se fusionan en una sola marca. Por su parte, la marca Dec desaparece y junto a Proximity Barcelona se fusionan también en un solo equipo, mejorando, reforzando y potenciando así su modelo y posicionamiento.

Por último, en la rueda de prensa BBDO&proximity ha puesto el foco en el talento, detallando los profesionales que estarán al frente de las diferentes áreas a partir de ahora: David Coral, presidente y CEO de BBDO&proximity; Jorge Gutiérrez, Chief Financial Officer de BBDO&proximity; Joaquim Calaf, Chief Operating Officer de BBDO&proximity; Curro Palma, Managing Director de Contrapunto BBDO Madrid; Marta Bargalló, Managin Director de Contrapunto BBDO Barcelona; César Torras, Chief Innovation officer de BBDO&proximity; José Luis Gómez, Managing Director de Proximity Madrid; Anna Roca, Managing Director de Proximity Barcelona; Carlos Jorge, Chief Crative Officer de Contrapunto BBDO Madrid; Tomás Ferrándiz, Executive Creative Director de Contrapunto BBDO Barcelona; Carlos de Javier, Executive Creative Director de Contrapunto BBDO Barcelona; Susana Pérez, Executive Creative Director de Proximity Madrid; Rafa Soto, Eduard Baldrís, Carles Alcón y Ramón Caba como creative Leaders en Proximity Barcelona; Maite López, HR&Talent Manager de BBDO&proximity; y Bibiana del Alcázar, Business Development Director de BBDO&Proximity.

En declaraciones de Marta Bargalló y Curro Palma, Managing Directors de Contrapunto BBDO Barcelona y Madrid, respectivamente: «Una de las razones por las cuales Contrapunto BBDO es un referente dentro del sector –agencia más premiada de la historia de nuestro país– es el poder de transformación que la agencia ha sabido realizar para adaptarse a las necesidades de nuestros clientes en cada época. Afrontamos esta nueva etapa en uno de los momentos más importantes que le ha tocado vivir a nuestro sector en las últimas décadas y lo hacemos más preparados que nunca, manteniendo nuestro compromiso intacto por generar ideas excelentes que aporten valor y que conecten con las personas, ayudando a transformar y a hacer crecer el negocio de las marcas».

Anna Roca y José Luis Gómez, Managing Directors de Proximity Barcelona y Madrid, respectivamente, coinciden en afirmar que «En Proximity llevamos muchos años haciendo que las personas sean más valiosas para las marcas a través de creatividad basada en datos. Somos buscadores de ideas y utilizamos la tecnología y el data para este fin. Una de las características que siempre ha caracterizado a esta agencia ha sido la reinvención, ser emprendedores y buscar constantemente nuevos retos dentro del marketing y la comunicación. Contamos con profesionales y personas de mucha experiencia en ámbitos muy diversos y buscamos siempre el mejor talento en un mundo colaborativo. Siguiendo nuestro ADN innovador vamos a trabajar ahora con nuevos y grandes profesionales en este nuevo escenario «Fame&Love» y nos abre un futuro que nos hace mucha ilusión».

«Pese al recorte de inversión publicitaria que se ha registrado en el mercado en 2020 (en torno al 22%), hemos conseguido cerrar el año de forma muy positiva gracias a la confianza que continúan depositando en nosotros nuestros clientes actuales, los nuevos clientes que se han unido a nosotros este año y sobre todo al enorme esfuerzo y sacrificio realizado por parte de cada una de las personas que integran nuestros equipos. Y esto no ha hecho más que comenzar. Este año continuaremos retándonos, incrementando en 2021 nuestro objetivo a casi el doble de los resultados conseguidos en 2020. Estos resultados junto al proceso de transformación que llevamos desarrollando desde hace meses, al nuevo posicionamiento Fame & Love de BBDO&Proximity en España, a nuestra nueva arquitectura de marcas –con Contrapunto BBDO y Proximity como marcas aún más sólidas- y a una nueva visión de negocio, nos permite afrontar en las mejores condiciones posibles los nuevos retos que presentará el mercado en esta nueva década decisiva para nuestro sector que acaba de comenzar», ha finalizado David Coral.

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