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CAMPAÑA INTEGRAL DE BBDO PARA EL LANZAMIENTO DEL NUEVO ORBIT FRESH & FUSION

Nota de Prensa:

Con el fin de sorprender a los jóvenes exigentes y atentos a las innovaciones de esta categoría, Wrigley ha lanzado su nuevo producto Orbit Fresh & Fusion, con una campaña integral en la que Tiempo BBDO y Orbital han trabajado conjuntamente bajo el concepto: LA MEZCLA ES POSIBLE, MASCA LA MEZCLA.

Esta campaña multidisciplinar tiene como objetivo que los jóvenes, principales consumidores del producto, se involucren con una marca tradicionalmente para adultos y con beneficios enfocados en el cuidado dental.

Ahora Orbit, a través de su nueva marca Fresh & Fusion les propone una fusión de sabores y sensaciones; hierbabuena con melón y menta con frutas del bosque, dos combinaciones que ofrecen un frescor único.

Para ello, las agencias han creado una estrategia de comunicación multicanal que incluye TV, street marketing, una promoción on-line, la creación de una página web con efecto viral y una campaña en Internet.

El concepto de la campaña y el propio producto está basado en la actitud de nuestro target; los jóvenes experimentan mezclando cosas que, a priori, parecen contrarias. En definitiva, Orbit Fresh & Fusion reivindica el frescor a través de las mezclas originales.

Mezclas frescas y divertidas como “Empollón y Fiestero” para el sampling, están invadiendo las principales ciudades de España, distribuyendo los chicles en los lugares donde se concentran los jóvenes: discotecas, transporte urbano, universidades y en grandes eventos. El sampling incluye información sobre la web www.MascaLaMezcla.com y la promoción on-line Rasca & Gana que además de ofrecer interesantes regalos como Ipods, PSPs y cámaras Exilim, puede llevar a 6 grupos de 3 amigos a conseguir un excitante viaje a Ibiza.

“Trabajo y Placer” o “La moda y el propio Estilo” son las fusiones que se proponen en TV para explicar que la mezcla es posible si eres capaz de expresarte tal y como tu eres. Conceptos que se han llevado también a Internet para la campaña de Banners reach media.

mediaedge:cia ha sido la central de medios que ha desarrollado la campaña en todos los medios tradicionales (TV y cine) e Internet.

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