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CAMPAÑA KODAK IMAGE MAGIC DE MARK LINE OGILVY

Mark Line Ogilvy, la division de marketing promocional del Grupo Ogilvy, ha estado promocionando el papel Kodak Image Magic de la empresa Kodak mediante una acción de repetición de producto especialmente dirigida a las familias. Esta es la ficha técnica de la campaña:

QBJETIVOS:

– Prueba y repetición de producto Image Magic
– Incrementar conocimiento del sistema
– Sell in de consumible al canal {papel y toner necesario para copias Kodak Image Magic)

PRODUCTO PROMOCIONADO:

Kodak Image Magic.

TARGET:

Universal, con mayor incidencia en el público familiar.

ESTRATEGIA:

– Premios aleatorios para los consumidores, dirigidos a la repetición.
– Sorteo para todos de un gran premio ilusión, con concepto lúdico.

MECÁNICA:

Al realizar una copia de Kodak Image Magic, el consumidor la recibía en un sobre especial en el que se comunicaba la promoción y que incluía en su interior una tarjeta rasca. En ésta podía encontrar como premio otra ampliación gratis ó un 50% de descuento en la próxima ampliación Kodak Image Magic. El premio se podía canjear directamente en el punto de venta.

La tarjeta rasca tenía también un cupón que el consumidor debía rellenar y enviar a un apdo. de correos para participar en el sorteo mensual durante tres meses, de un viaje a Disneyland Paris para 4 personas.

Se han entregado un total de tres viajes para cuatro personas.

COMUNICACIÓN:

– PLV: Stopper, adhesivo electrostático y poster.
– Tarjetas rasca y sobres Kodak Image Magic.

PERSONAL INVOLUCRADO:

– Directora de cuentas: Carina Repetto
– Ejecutivo de cuentas: Enrique Carbonell
– Director creativo: Juan Carlos Ayuso

La agencia ha diseñado el material de comunicación, mecánica y seguimiento, mientras que Kodak S.A. ha negociado directamente con Disneyland París.

Para más información sobre la campaña pueden contactar con Elena Davó en el tel: 91 372 89 09.

 

TODOPROMO.COM AGRUPA LAS PROMOCIONES DEL MERCADO ESPAÑOLAnteriorSigueinteDESARROLLOS EXITOSOS EN LA WEB...

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