Nota de prensa:

CAMPAÑA: La Retaguardia

AGENCIA: MARK LINE OGILVY

ANUNCIANTE: Áreas

PRODUCTO: Tienda Divers

MEDIOS UTILIZADOS:
• Comunicación punto de venta
• Exterior
• Promotores

PIEZAS:
• Carteleria
• Adhesivos
• Display
• Periódico

FECHA: 1 al 15 de Julio 2002

OBJETIVOS:
• Relanzar la tienda Divers en la Estación de Sants
• Generar trafico
• Aumentar ventas

ESTRATEGIA:
Lanzar una oferta especial de varios productos para así, generar trafico hacia el punto de venta con la ayuda de una animación continua por parte de promotores dando a conocer dichas ofertas a través de material impreso. Con esto se pretenden conseguir los objetivos planteados durante el periodo promocional.

CONCEPTO CREATIVO:
Parte de la idea de hacer del relanzamiento de la tienda Divers, la noticia más importante del momento. «La Retaguardia» simula ser uno de los principales periódicos del país y lleva como titular en su portada la noticia del relanzamiento de las tiendas Divers en la estación de Sants. El resto de noticias publicadas, son ficticias y son relacionadas con dicha tienda. En todos los casos tienen un aire humorístico. La última página está dedicada a los productos ofertados.

MECÁNICA:
Durante dos semanas se contrataron 2 promotores que iban entregando el «periódico» «La Retaguardia» a los usuarios de la Estación de Sants como si se tratase de un periódico de difusión gratuita. La acción se apoyaba en el punto de venta con diferentes materiales.

RESULTADOS
La curva de ventas ha aumentado de forma espectacular desde el inicio de la promoción.

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