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CARAT DERROTA A MINDSHARE Y SE QUEDA CON LA CUENTA EUROPEA DE KELLOGG’S

La central europea de Kellogg’s ha decidido quedarse con una sola agencia de medios para el continente y la elegida ha sido Carat. El presupuesto de publicidad de la marca en Europa alcanza los 300 millones de euros, de los cuales la filial de Aegis solo gestionaba una cuarta parte, hasta ahora, en Francia, Alemania, Suiza y los países escandinavos.

Hasta el momento, Mindshare, parte del grupo WPP, gestionaba la mayor parte de esta cuenta en los mercados de España, Reino Unido, Polonia y Rusia. Greg Economos, vicepresidente de marketing e innovación de Kellogg’s ha elegido a Carat porque “ofrece una potente plataforma que combina servicio y eficacia de forma eficiente”, cita el medio especializado Horizont.

Lo que pretende la marca con esta medida es reducir costes en la compra de espacios publicitarios. Kellogg’s es el mayor productor de cereales de desayuno del mundo, según cifras de la propia empresa; en 2007 facturó 12.000 millones de dólares.

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