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Carat, Havas Media e Ymedia Vizeum, las agencias de medios con mayor inversión gestionada en 2020

Agencias de marketingUn montón de monedas con un brote verde

Estudio InfoAdex de agencias de medios 2021

Carat, Havas Media e Ymedia Vizeum, las agencias de medios con mayor inversión gestionada en 2020

La inversión gestionada por las 29 agencias de medios analizadas por InfoAdex ascendió a a 2.943,9 millones de euros en 2020.

Carat es la agencia de medios que registró una mayor inversión gestionada en 2020, un total de 328,5 millones de euros, según recoge el Estudio InfoAdex de agencias de medios 2021. Tras ella aparecen Havas Media, con 297,9 millones, e Ymedia Vizeum, con 261,1 millones.

Estos datos se han publicado en la vigésimo primera edición de este estudio que elabora InfoAdex cada año y que observa a los principales actores del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan. El informe analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias realizadas por estas compañías en los distintos medios.

El ranking de agencias de publicidad lo lideran McCann, Havas Creative y TBWA, tal y como reveló InfoAdex hace unas semanas.

Para el análisis de agencias de medios se han analizado un total de 29 firmas y se ha imputado inversión a 6.554 marcas directas pertenecientes a 2.462 anunciantes detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada por agencias asciende a 2.943,9 millones de euros, es decir, el 86,9% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2020.

Anunciantes gestionados

Anunciantes gestionados

Marcas directas gestionadas

Marcas directas gestionadas

A continuación, recogemos el ranking de las agencias de medios con mayor inversión gestionada en 2020. En él aparecen aquellas cuyo volumen de inversión gestionada el pasado año supera los 10 millones de euros.

agencias de medios con mayor inversión gestionada en 2020

En el estudio se considera la inversión en medios (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, digital que contempla websites (antiguo Internet) y redes sociales, diarios, revistas, radio, dominicales, cine y publicidad exterior) controlada por InfoAdex, y no se incluyen ni la inversión en medios estimados ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. La inversión viene siempre referida al ámbito nacional.

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2021, que maneja los datos publicitarios del 2020.

 

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