La cadena alemana de perfumerías Douglas ha finiquitado el «pitch» en el que estaba en juego su cuenta europea de medios. Y en ese concurso se ha impuesto finalmente Carat, según informa Horizont. De ahora en adelante la subsidiaria de Dentsu, que hace un año se hizo ya con la cuenta de medios de la compañía de origen teutón en Alemania, Austria y Suiza, gestionará también esa cuenta en todo el viejo continente.
En el «pitch» convocado por Douglas, que contó con el soporte de la consultora ECI Media Management, tomaron parte también, más allá de Carat, WPP Media, Omnicom Media y Publicis Media.
Rik Strubel, Chief Marketing Officer de Douglas, asegura que el enfoque integrado de Carat (donde se dan cita el «brand management», los medios, los datos y el comercio) ha sido crucial a la hora de entregar la cuenta europea de medios de la compañía a la agencia de Dentsu.
Carat ya gestionaba la cuenta de medios de Douglas en Alemania, Austria y Suiza
«Carat combina experiencia estratégica y solidez comercial con un profundo conocimiento de nuestra marca y nuestras ambiciones para el futuro de los medios. Juntos buscamos potenciar el impacto de nuestras inversiones en medios y crear experiencias más relevantes y eficaces para nuestros clientes en todos los mercados donde operamos», enfatiza Strubel.
Carat se convertirá oficialmente en la agencia europea de medios de Douglas a principios del año que viene y su mandato afectará a 20 mercados diferentes. Para la filial de Dentsu haber logrado echar el lazo a la cuenta europea de medios de Douglas constituye un importante hito, pues la multinacional alemana invierte mucho dinero en publicidad. Sólo durante el año pasado Douglas habría invertido 73 millones de euros en publicidad en 13 mercados de Europa Occidental, Europa Central y Europa del Este, según las cifras barajadas por COMvergence. Y el presupuesto manejado por Carat será bastante más abultado que esta cifra, pues la agencia gestionará la cuenta de medios de Douglas en 20 mercados diferentes (no en 13).
