Carat mantiene el liderazgo del año anterior

SCOPEN ha presentado los resultados de la última edición del «BEST AGENCY TO WORK» relativo a las agencias de medios. Un ranking elaborado sobre las respuestas de los profesionales que trabajan en las agencias.

Se han realizado 404 entrevistas a profesionales senior, 73% de Madrid y 23% de Barcelona, de los que un 57% son mujeres y un 43% hombres. La media de edad alcanza casi los 40 años, con cinco años de antigüedad en el puesto y más de siete en la agencia.

Según el ranking, la agencia de medios más deseada en España para trabajar en ella es Carat. Cierran el podio Ymedia Vizeum y Havas Media.

Completan el Top 10: OMD, Arena Media, Mediacom, Zenith, Mindshare, PHD y Starcom.

«Desde 2015, que realizamos la primera edición del estudio, es la primera vez en la que las dos primeras agencias pertenecen al mismo grupo (DAN). Los tres clientes más atractivos para trabajar con ellos también son clientes de DAN, siendo uno de factores que ayudan más al atractivo de las agencias. Además, mencionar dos ascensos muy relevantes: Mediacom y PHD, que mejoran cinco y cuatro posiciones respectivamente», ha destacado Héctor Abanades, research manager de SCOPEN.

Ponemos el foco ahora en el “BEST MARKETER TO WORK WITH”, cuando son los profesionales de las agencias de medios los que responden. De esta forma nos encontramos con un Top 3 idéntico al del año anterior con Coca-Cola, IKEA y El Corte Inglés.

Una de las grandes novedades de este ranking es la aparición de Netflix en la cuarta posición cuando el pasado año no se encontraba entre los 10 primeros. Misma situación que Mahou (sexta posición) e ING (octava posición.

Nike consigue escalar dos posiciones siendo Mercedes-Benz, L’Oréal y BMW los que completan el Top 10.

“Los resultados nos muestran a siete nuevas marcas dentro del Top 10. Ello nos indica la buena salud del sector en cuanto a la valoración de los equipos de marketing. Centrándonos en datos concretos, es de destacar la buena posición de IKEA (que consolida el primer puesto conseguido la edición pasada), la entrada de El Corte Inglés ocupando la segunda posición y el avance de posiciones de Netflix (de la 9ª a la 3ª) ¡Enhorabuena a todos!”, ha declarado al respecto Óscar López, research & studies director de SCOPEN.