Agencias

CARAT SE HACE CON LA CUENTA DE MEDIOS DE ADIDAS

Adidas ha concedido la totalidad de su cuenta de medios, valorada en 280 millones de dólares (unos 200 millones de euros), a Carat –del grupo Aegis-. Las otras candidatas eran Mediacom, OMD y Starcom, aunque la puja final se debatía entre Carat y OMD -del Grupo Omnicom-.

Carat, que ya es la encargada de la cuenta de Adidas en EE UU y en la mayor parte del mundo -excepto en Reino Unido, donde PHD (de Omnicom) es la encargada-, consigue así la totalidad de la cuenta de planificación y compras de la firma alemana.

El anuncio de la convocatoria del concurso a nivel mundial para dirimir quién se encargaría de su cuenta de medios es consecuencia de la compra de Reebok por Adidas hace apenas unos meses. El objetivo es ahorrar en costes al integrar las cuentas de ambas multinacionales bajo una única agencia.

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