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5 casos de éxito de branded content de la mano de BCMA Spain

Agencias de marketingNaturgy, Be a Lion, Wavemaker, Verti y Axe en el evento BCMA Spain II edición

BCMA Spain presenta la II edición #05X10 BCMA

5 casos de éxito de branded content de la mano de BCMA Spain

Cynthia Reina

Escrito por Cynthia Reina

BCMA Spain presenta cinco casos de branded content en su II edición de #05X10. Si quieres saber más sobre los casos, entra aquí.

La sede de GroupM España ha sido la protagonista del evento de BCMA Spain. Los propósitos principales que han querido destacar los participantes han sido: sostenibilidad, seguridad al volante, salud mental o conciencia de cuidar el presente para un mejor futuro, entre otros.

Sebas Muriel, CEO de GroupM nos dio la bienvenida al evento de BCMA Spain y destacó el poder transformador que el branded content tiene y en el cual se encuentran trabajando para llevar a los clientes y medios al lugar de transformación que pretenden.

1. «En clave de bienestar» de Wavemaker para Turismo de Asturias en el evento BCMA Spain

Este caso fue presentado por Luis González-Aller, Head of Content de Wavemaker y Ana de la Gándara, Innovation & Entertainment Director de Wavemaker.

Turismo de Asturias no era un lugar de consideración para viajar, por lo que la compañía se enfrentaba al reto de convertir a la comunidad autónoma en uno de los motores de la economía española en plena pandemia. Uno de los obstáculos fue el miedo a salir de casa, por eso el insight de salud mental fue un hallazgo clave para el desarrollo del proyecto.

Con esa mirada nació una plataforma transmedia que, gracias a una alianza con Grupo Prisa, y reforzada con voces que legitimaron el discurso, ha pedido a muchas personas superar los efectos psicológicos de la pandemia y colocar a Asturias en un lugar preferente para el turismo. Se trata de una serie grabada en 6 días, con contenido y conversaciones en tiempo real.

Por primera vez en la historia, en el verano de 2021 Asturias superó como punto de interés a los principales destinos turísticos españoles: las Islas Canarias, el archipiélago balear y el litoral mediterráneo, cerrando el año con las cifras más altas de turismo de los últimos 20 años.

Turismo de Asturias en en el evento BCMA Spain

2. «Tu defines tu futuro» de BE A LION para Mutualidad de la Abogacía

Elena Losa, del departamento de desarrollo de producto y comunicación en BE A LION, ha presentado una historia creada para la conversión, muy orientada a trabajar una marca B2B de un sector tan especializado como es la abogacía.

Mutualidad de la Abogacía es una marca B2B que, pese a tener una estrategia de paid media, no estaba orientando sus contenidos. BE A LION trabajó orientando los contenidos a la conversión de negocio, con el objetivo de convertirles en relevantes y conectar con la audiencia de la abogacía, ofreciendo utilidad a la comunidad creada e identificada.

La plataforma nació para crear contenidos y contemplaba la suscripción y formatos para generar tráfico de manera orgánica. Incluye caras conocidas como: Carme Chaparro, Andrés Millán, Borja Adsuara, Jurista Enloquecido, etc.

Be a Lion en el evento BCMA Spain

3. «Reto Verti Driver» de After para Verti

Presentado por Carlos Pérez Sauquillo, director creativo ejecutivo de After y Elena Ruiz Arenas, responsable de marca de Verti, la compañía del Grupo Mapfre.

Su objetivo es tener mejores conductores al volante, debido al gran número de accidentes de tráfico y muertes que hay cada año. La solución para crear una mayor conciencia nació con la creación de una aplicación capaz de monitorizar y premiar el comportamiento de los buenos conductores al volante. Consiguiendo así, por la auto-observación, que la gente pudiese conducir mejor de forma segura y también más eficiente.

El objetivo de la empresa era el de elevar la notoriedad de marca. Para ello se creó un branded content enfocado en Instagram entrevistando a celebridades que, tras ser monitorizados, se veían comparados en un ranking de buena conducción.

Verti en el evento BCMA Spain

4. «Vecinos del mundo» de Godó Strategies y Bridges_Arena para Naturgy

Presentado por Karen Biain Galán, directora de proyectos especiales de branded content, producción audiovisual y transmedia de Godó Strategies, y Verónica Acosta, Transmedia Account Director en bridges_Arena en BCMA Spain.

Han logrado pasar de Storytelling al Storydoing, ya que es el primer proyecto que, además de tratar sobre sostenibilidad, es a su vez 100% sostenible en su producción y que ha logrado una reducción en la huella de carbono del 50%, mejorándola tras el rodaje gracias a la repoblación posterior que hicieron en un bosque quemado en Ávila, dejando así, la balanza de la producción en cero emisiones.

Este año ‘Vecinos del mundo’ superó de nuevo los KPIs marcados al inicio del proyecto. 150.000 Páginas Vistas en La Vanguardia, con 109.000 usuarios únicos que permanecían 163” de media en la página. 7,4 millones de impresiones y 1,6 millones de impactos en redes sociales son los resultados de un caso que nos invita a crear una mayor conciencia.

Naturgy en el evento BCMA Spain

5. «Boytalk» de PlayGround Brand Studio para AXE

Presentado por María Luisa Jiménez, Head of PlayGround Brand Studio, ha manifestado que la empresa tenía 3 objetivos: conectar con la generación z, volver al top of mind y generar TalkHability. Partía de comunicaciones que a día de hoy están obsoletas y que necesitaban un cambio, pues, los jóvenes, no entienden la publicidad sin diálogo.

La plataforma elegida fue Twitch, debido a su gran consumo. Eligieron como portavoz y altavoz a Ibai Llanos, uno de los streamers españoles más reconocidos. BoyTalk fue un total de 3 directos en los que Ibai hablaba con otros streamers españoles de los temas que más preocupan a los jóvenes.

Axe en el evento

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