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COMPETICIÓN GLOBAL POR LA CUENTA DE MEDIOS DE COCA-COLA

Hasta el final de la semana pasada cuatro redes de medios presentaron en Shangai conceptos y estrategias sobre cómo debe llegar
Coca-Cola a sus millones de consumidores chinos de la forma más efectiva. El presupuesto asciende a 30 millones de dólares y se refiere a cuatro marcas.

Junto a la empresa que posee la cuenta, ZenithOptimedia, se encontraban las siguientes agencias:
Starcom MediaVest, Universal McCann y el href=»https://www.aegisplc.com» target=»_blank»>Aegis Group.

Las tareas creativas siguen en manos de
McCann-Erickson (en el caso de «Coca-Cola Clásica») y de Ogilvy & Mather Worldwide (para «Fanta» y «Sprite»).

En Australia, Nueva Zelanda y las Filipinas, el presupuesto para «Coca-Cola Clásica» lo obtuvo Singleton Ogilvy & Mather de Sydney.

En el caso de los Estados Unidos, la competición de los medios aún continúa. El presupuesto de 300 millones de dólares (para compras y planificación) lo defenderán Universal y Starcom frente a Mindshare y Carat.

 

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