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CRECEN LOS MEDIOS TRADICIONALES EN ALEMANIA

No viene mal conocer los datos anuales del mayor mercado publicitario de nuestro entorno natural, Europa: el mercado publicitario vive un buen momento en Alemania. Las inversiones en medios tradicionales han crecido cerca de un 5,6%, alcanzando los 15.400 millones de marcos (entre 1.309 y 1.350 mil millones de pesetas). Los medios audiovisuales crecieron un 6,7% más y alcanzaron los 7.540 millones. Al menos, esto es lo que asegura el último estudio de AC Nielsen, presentado recientemente por los medios del grupo Gruner + Jahr.
Los medios impresos alemanes, según AC Nielsen, recibieron unos ingresos por publicidad de 7,46 millones de marcos, lo que significa un aumento del 5,2% respecto a año anterior. De todo el sector quienes más crecieron durante el año pasado fueron los periódicos diarios, que recibieron inversiones por valor de 3.520 millones de marcos - sin incluir los anuncios regionales y los de la sección dedicada a anuncios breves. Esta cifra es un 7,3% mayor que la del primer semestre de 1998.

Las cadenas de televisión también experimentaron importantes crecimientos. Prácticamente todas mejoraron sus resultados respecto al mismo periodo de 1998. Los líderes siguen siendo RTL, que recaudaron 1.900 millones de marcos (más de 950.000 millones de pesetas), seguidos de Sat1 (1.500 millones de marcos), ProSieben (1.400). Las cadenas publicas (ARD y ZDF) tuvieron pérdidas del 3,8%.
El grupo editorial con mayor facturación fue Gruner + Jahr, que se embolsó 646 millones de marcos (entre 54.910 y 58.140 millones de pesetas). Le siguen Burda (466 millones de marcos), Axel-Springer Verlag (455), Heinrich Bauer Verlag (289), Spiegel-Verlag (270) y Milchstrasse (197).

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