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Cruzcampo estrena "Gitana", que "resucita" a Camarón

Cruzcampo "resucita" a Camarón y a la muñeca del televisor en este spot con mucho acento

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

Una grabación inédita de Camarón y una muñeca del televisor que cobra vida: Cruzcampo apuesta por el realismo mágico y por el acento en su nuevo spot.

Hace tres años que Cruzcampo se consagró con el lanzamiento de «Lola», un anuncio que resucitaba la figura de Lola Flores para poner en valor el orgullo de ser como somos, empoderando la diversidad y teniendo las diferencias por bandera. Ahora ve la luz una nueva entrega de «Con mucho acento«, en esta ocasión bajo el nombre de «Gitana» y haciendo gala de un buen realismo mágico y estrenando una grabación inédita y original de Camarón. Con este estreno, además, ya sabemos quién estaba detrás de la flamenca gigante de 8 metros de alto que ha aparecido esta semana en la plaza de Callao en Madrid.

«Gitana» arranca en el punto en el que lo dejó la multipremiada campaña de Cruzcampo. Consiste en una fábula en la que una clásica muñeca, de las que se ponían junto al televisor, despierta al oír las palabras «el acento es tu tesoro» de la boca de Lola Flores.

De hecho, así es como comienza el spot, que nos emplaza primero en un bar. El camarero se dispone a tirar una caña de la marca cuando el televisor se enciende como por arte de magia y la cantante insiste en que no hay que perder el arte nunca. Al lado de esta imagen, vemos esa flamenca típica tan común en los hogares españoles, y que se acabó convirtiendo en un objeto estereotipado.

Esta cobra vida y emprende un viaje de autodescubrimiento para mostrarse al mundo con orgullo. Cruzcampo ha querido recuperar esta figura como hilo conductor, sacudiéndole el polvo y los clichés para presentarla como un icono: una «gitana» renovada y orgullosa de sus raíces y de su singularidad.

Cruzcampo «resucita» la música de Camarón

El clímax de esta pieza publicitaria tiene lugar con el encuentro de la protagonista con Camarón de la Isla, durante el que se puede oír la voz original del genio del flamenco tres décadas después de su muerte. Se trata de un archivo sonoro inédito, registrado en 1989 durante la grabación del disco ‘Soy Gitano‘, en el que el artista dedica una bulería a la cerveza Cruzcampo: «De la Cruzcampo yo no me quito, de la Cruzcampo yo no me aparto».

Cruzcampo ha conseguido reconstruir la historia detrás de esta grabación gracias a la colaboración de su familia y amigos – Dolores Montoya “La Chispa”, los guitarristas Tomatito y Diego Carrasco o el productor Ricardo Pachón, entre otros-. «A Camarón le encantaba reírse y Cruzcampo era la cerveza que nos acompañaba siempre, la que nos gustaba. Algo que surgió como una broma, él era capaz de convertirlo en arte. Por eso era un genio», explica Tomatito.

«Volver a oír la inconfundible voz de Camarón es un regalo para todos los amantes del flamenco. Para la marca, escuchar la palabra ‘Cruzcampo’ en su boca, es una prueba más de la relevancia que esta cerveza tiene en nuestra cultura. Todo un descubrimiento sonoro y un tesoro de acento incalculable que hoy, por fin, ve la luz», explica María Ruiz Sanguino, responsable de Cruzcampo.

«‘Gitana’ es una fábula que guarda un gran paralelismo con el viaje que la marca Cruzcampo está haciendo, y también con el de esa Andalucía joven que afronta su futuro de forma desacomplejada, que como la protagonista dice ‘aquí estoy yo'», explican desde Cruzcampo.

El spot termina de forma coral con la participación de muchos nuevos rostros que manosean las raíces para hacer cosas distintas. Como Jorge el del Llorón, un artista que a través del tatuaje ha conectado con una generación que quiere llevar en la piel su identidad andaluza; Sara Gómez (ArteKm22), que se inspira en la tradición de los trajes de gitana para hacer prendas y complementos urbanos y actuales; el músico y productor sevillano de ascendencia senegalesa Negro Jari; o los creadores de contenido @su_penkissima y @malacara, que interpretan y fusionan cualquier realidad con la andaluza.

Ogilvy, Agosto, Dentsu X y N Team Comunicación, detrás de «Gitana»

Esta nueva entrega de «Con Mucho Acento» vuelve a estar firmada por la agencia creativa Ogilvy, que ha confiado en la productora independiente Agosto y su dúo de directores Nono Ayuso y Rodrigo Inada. Dentsu X como agencia de medios y N Team Comunicación a cargo de las relaciones públicas, completan el equipo de agencias habitual de Cruzcampo.

«Gitana» se estrena a finales de enero en todos los canales, incluyendo televisión, digital, redes sociales o exterior y potentes acciones de comunicación como una monumental muñeca de 8 metros de altura y 12 metros de ancho, instalada en la Plaza de Callao de Madrid. «Cruzcampo ha querido traer al frente la muñeca en su versión estereotipada, para después resignificarla a taconazo limpio», explican desde la marca.

Una figura de una flamenca gigante en la plaza de Callao en Madrid

Así se hizo «Gitana» de Cruzcampo

Para la puesta en escena, el equipo se inspiró en los cicloramas teatrales, el vestuario y los movimientos de cámara de Carlos Saura. En esa atmósfera onírica, se puede intuir la silueta de Camarón, en alusión a la famosa portada del álbum ‘La Leyenda del Tiempo‘, que elevó su figura y el flamenco a un nuevo nivel. El baile que acompaña a la bulería es obra de Triana Ramos, la coreógrafa del ‘Motomami World Tour’ de Rosalía, y la música corre a cargo de la banda Derby Motoreta’s Burrito Kachimba, quienes han adaptado su canción ‘Gitana’ para el spot de Cruzcampo, añadiendo nuevas texturas y con un arreglo especial para acoplar la voz original de Camarón.

El vestido que luce la protagonista, la actriz y bailaora Carmen Avilés, es una creación de Leandro Cano y pesa más de 30 kilos. La pieza se rodó durante cuatro días en Jerez de la Frontera y Cádiz, así como en la antigua cárcel de El Puerto de Santa María. La finalidad del anuncio es mostrar todas las caras de Andalucía: desde la más costumbrista, al inicio, hasta espacios más abiertos y luminosos encabezados por jóvenes que se han quedado en dicha tierra y que miran al futuro orgullosos de lo que son y de su procedencia.

El film rebusca en la cultura popular andaluza, presente en cada fotograma, como el dedicado al cantante de sevillanas El Pali o al rockero Silvio. En dicho recorrido, también se cruza con Martirio, quien realiza un cameo como pionera de las gitanas modernas «arreglás pero informales».

Ficha técnica:

Agencia: Ogilvy

Cliente: Cruzcampo (HEINEKEN España)

Sector: Cervezas

Campaña: Gitana. Una fábula con mucho acento.

Fecha de lanzamiento: 21 de enero, 2024.

Cliente:

  • Sr Marketing Manager Cruzcampo: María Ruiz Sanguino
  • Brand Manager Cruzcampo: Emilia Gutiérrez Diez de los Ríos
  • Associate Brand Manager: Paula Andrés Carrillo
  • Brand Manager Cruzcampo: Elena Marcos Izquierdo
  • Analista de Marketing Cruzcampo: Cristina Moreno Ballesteros
  • Director de Medios: Alberto Tucci
  • Ejecutiva de Medios: Ruth Hidalgo Jiménez

Agencia:

  • Chief Creative Officer: Roberto Fara
  • Executive Creative Director: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla
  • Creative Director: Guillermo Fernández, Pablo Poveda.
  • Creative Team: Raphael Soria, Olimpia Muñoz, Alejandra Vallejo, Alex Bernabé, Izarbe Moreno, Pablo Piqueras
  • Managing Director & Head of Advertising, Brand & Content: María Herranz
  • Account Director: Rocío Cano y Annie Muñoz
  • Account Supervisor: Lydia Laguna
  • Account Executive: Iris Gil
  • Content and Social Media Supervisor: Javier Yohn
  • Social Media Manager: Carla Gutiérrez

Producción:

  • Director de Producción Hogarth: Aarón Lago
  • Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño Sánchez
  • Producer: Beto P.F.
  • Productora: Agosto
  • Realizador: Nono&Rodrigo
  • Productora ejecutiva: Belén Gayán & Toni Moreno
  • Producer: Miguel Ángel Fernández

Agencia de medios:

  • Director Servicios al Cliente Dentsu X: María González Ros
  • Director de cuentas Dentsu X: Ana Tango
  • Ejecutivo de cuentas Senior Dentsu X: Ana Morgado
  • Ejecutivo de cuentas Dentsu X: Natalia Triviño
  • Estrategia digital Dentsu X: Alejandro Martínez

Agencia de Brand PR:

  • Directora General N Team Comunicación: Eneida Manzano
  • Director de Cuentas y responsable de prensa N Team Comunicación: Jorge Cordero
  • Directora de Producción N Team Comunicación: Miriam Manzano
  • Responsable de prensa Andalucía N Team Comunicación: Amparo Cantalicio
  • Jefa de Prensa Andalucía N Team Comunicación: Tamara Velázquez
  • PR Digital N Team Comunicación: Adriana Tejada

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