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DON POLLO CONFÍA EN DELIRIUM PARA SU CAMPAÑA DE RELANZAMIENTO

Nota de Prensa:

Delirium Advertising, la agencia especializada en el desarrollo de marcos estratégicos, creativos y ejecucionales, dirigidos a aquellas marcas que desean experimentar nuevas vías comunicativas, más allá de las formulas publicitarias convencionales, ha sido elegida por Don Pollo para orquestar su relanzamiento en el mercado.

Hasta la fecha, Don Pollo era una reconocida marca de pollo fresco, pionera en nuestro país, por ser la primera en introducir su producto envasado en el lineal del supermercado.

El objetivo perseguido en su relanzamiento ha sido comunicar que, a partir de ahora, Don Pollo únicamente se vende a domicilio. Es decir: romper con todos los hábitos de compra y cambiar el conocimiento que el consumidor tuviera de la marca, manteniendo eso sí, la imagen de frescor, calidad y servicio.

Para ello, se ha desarrollado un plan de acción basado en una estrategia de publicidad de guerrilla en combinación con acciones de marketing promocional (buzoneo, pomming y sampling) para reforzar el recuerdo de la marca e incentivar la compra de productos en el área metropolitana de Barcelona, principal mercado de la compañía.

Desde noviembre de 2006 hasta finales de enero de 2007, los usuarios del transporte público de Barcelona fueron sorprendidos por un repartidor de Don Pollo en busca de su cliente para realizar una entrega de producto en pleno trayecto. De esta forma, los improvisados espectadores no podían hacer otra cosa que conocer de primera mano el novedoso servicio de entrega a domicilio de productos cárnicos frescos de Don Pollo, sin ser conscientes que eran objeto de una acción publicitaria.

Al finalizar la acción, cabe destacar que, por su originalidad, la aceptación del público ha sido muy elevada y una vez comprobada la calidad del producto por parte de los consumidores, se ha generado un efecto viral, convirtiendo a los clientes en recomendadores entre personas de su entorno.

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