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Dos agencias de WPP se alían con Amazon para ofrecer sus servicios en un único ecosistema

¿Ha oído aquello de que en Amazon puede comprarse prácticamente de todo? Pues ahora las marcas podrán encontrar también en el gigante del comercio electrónico algunos de los servicios que tradicionalmente se sirven en las agencias. Vayamos por partes para entenderlo.

No es ningún secreto que para WPP, el holding publicitario capitaneado por Martin Sorrell, el futuro es Amazon. El CEO ha confesado en numerosas ocasiones que una de las grandes preocupaciones que le quitan el sueño es Amazon y su potencial como plataforma publicitaria.

Cierto es que Amazon aún se encuentra en este sentido muy lejos del duopolio que ostentan Facebook y Google pero su potencial de crecimiento es más que interesante. Razón por la que WPP decía el pasado mes de mayo unirse a su “enemigo”.

Lo hacía a través de su agencia de marketing de resultados Possible mediante la compra de la firma Marketplace Ignition. Una compañía fundada por un ex trabajador de Amazon y que básicamente centra su actividad en ayudar a sus más de 400 clientes a vender más en Amazon.

Ahora se ha conocido la noticia de la unión de Possible, Mindshare y Amazon en un ecosistema compartido de comunicación y e-Commerce que dará mucho de qué hablar. Según los detalles que se han revelado y de los que se hacen eco en Adweek, el producto final ofrecerá una combinación de planificación y compra de medios para optimizar las estrategias de comercio electrónico.

En resumen, WPP está buscando convertirse en una fuente go-to-go para todo tipo de marketeros que busquen exprimir al máximo todo el potencial de los servicios y tecnologías de la compañía de Jeff Bezos.

Amazon se erige como una plataforma a través de la que gestionan actualmente su estilo y hábitos de vida el 80% de los hogares estadounidenses. Cuenta con una línea de productos y servicios muy por encima de sus competidores, incluso de rivales específicos como Netflix o Walmart, tras la reciente adquisición por 13.700 millones de dólares de Whole Foods.

“El potencial para las marcas y retailers en Amazon es enorme”, explica en declaraciones concedidas a The Drum Frank Kochenash, vicepresidente global de marketing de Possible. “A pesar de esto necesitan contar con una estrategia holística para tener éxito y esta debe cubrir todos los puntos de las ventas”.

“Esta asociación nos permite ofrecer una experiencia más profunda a las marcas en un único entorno en el que pueden accionar todas las palancas necesarias”.

La nueva propuesta estará disponible a través de Possible y Mindshare en Seattle, Nueva York, Cincinnati, San Francisco, Los Ángeles, Atlanta, Londres y Singapur.

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