Agencias

DUODÉCIMA EDICIÓN DEL ESTUDIO DE IMAGEN DE AGENCIAS

Nota de prensa.

El Grupo Consultores, la principal empresa de
consultoría para el sector de la Comunicación, ha presentado la decimosegunda edición de su estudio de imagen de agencias titulado "El anunciante y su relación con los diferentes agentes que intervienen en su comunicación comercial".

Una de las novedades del estudio se sitúa en el campo de agencias especializadas en Internet, sector en el cual se ha producido un verdadero "boom" en los últimos meses. El porcentaje de anunciantes que confían en estas nuevas agencias aumenta en nada menos que 15 puntos, pasando de un 26% a un 41%. El 53% de los anunciantes entrevistados tienen un página web en la actualidad o la están desarrollando. El estudio anticipa que Internet va a
crear un nuevo mercado de agencias especializadas, ajeno a los grandes grupos ya consolidados en el sector publicitario "off-line". Para desarrollar en exclusiva el área de agencias interactivas, Consultores de
Publicidad realizará en el primer trimestre de este año un estudio exclusivo sobre el sector de Internet.

Dentro de las conclusiones globales del Estudio de Consultores, destaca la mejora general de la calidad del servicio de las agencias de publicidad. Los anunciantes españoles siguen valorando sobre cualquier otro atributo la
creatividad, que continúa siendo el principal criterio que guía al anunciante a la hora de seleccionar una nueva agencia. Sin embargo, este atributo ha dejado de ser privilegio de unas pocas agencias, una tendencia
que los responsables de Consultores de Publicidad han bautizado como "britanización" de las agencias.

Además, la creatividad ya no es un discriminante. En el momento de valorar a una agencia, los anunciantes destacan también criterios como la planificación estratégica, la calidad del servicio y los costes.

Otra pauta interesante del estudio es la creciente disposición de los anunciantes a remunerar los concursos: a la pregunta de si pagarían a las agencias participantes en un concurso creativo, el 35% de los anunciantes
entrevistados responden afirmativamente (contra un 19,6% en el 1998).

En las tendencias de esta edición 2000 del Estudio de Consultores destacan también la consolidación de un nuevo mercado de agencias de servicios de marketing y la cuota creciente de las centrales en el área de los medios.

El Estudio de Consultores se realiza a través de 868 entrevistas con responsables de publicidad, de medios y de marketing directo y promocional de los principales anunciantes españoles analizando su relación con las
agencias que les proveen servicios. Este estudio constituye la fuente de información más exacta sobre la situación del mercado, la competencia y cada uno de los operadores en particular, tanto para las Agencias de Publicidad y
de Marketing Directo y Promocional como para las Centrales de Medios.

El Grupo Consultores cuenta con empresas que dan servicio en las áreas de Consultoría Estratégica de Marketing y Comunicación, Selección de agencias,Investigación y Asesoría Jurídica (Consultores de Publicidad), Fusiones y
Adquisiciones (Results International), Proyectos y Consultoría en Internet(C3Online) y Consultoría de Medios (Consultores de medios). El objetivo del Grupo Consultores desde su fundación, hace 10 años, es proporcionar y
desarrollar herramientas útiles para el mercado de la Publicidad y la Comunicación, mejorando la información disponible y aportando su know how.

En definitiva, actuar como un elemento de mejora continuada de este sector a través de su presencia profesional y activa en los tres pilares del mercado:Anunciantes, Agencias y Medios de Comunicación.

Para más información: Tel.: 91 351 39 37
Perception&Image Fax: 91 351 40 67
Pascale Erhart Victor Sánchez

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