Agencias

EL CEO DE MCCANN NO CREE QUE EL NEGOCIO DE LAS AGENCIAS ESTÉ EN CRISIS

En una entrevista concedida al Periódico de la publicidad, el chairman y consejero delegado de McCann WorldGroup, John Donner, ha hablado de los asuntos que más traen de cabeza al sector de la publicidad: el cambio de modelo de red hacia la transparencia, el destino de las agencias de publicidad tradicionales y los principales sectores destinados a copar la inversión publicitaria.

Según Donner, para ofrecer un servicio de calidad un buen publicista no puede olvidarse de la importancia de la idea, centrarse en el mundo digital, conseguir una mayor relación física del consumidor con el producto, insistir en el compromiso y hacer una efectiva medición de resultados

Hablando sobre el nuevo modelo de transparencia económica alentado desde IPG, Donner comenta que a su grupo publicitario le ha afectado igualmente que a los demás pero eso no les ha impedido que se sientan más libres para centrarse en crear ideas y ayudar a construir las marcas de los clientes

¿Hay crisis?
El consejero delegado de McCann Worldgroup no cree que haya crisis en las agencias creativas sino que éstas se encuentran dentro de un proceso de evolución en el cual hay que contar con el sector digital como nuevo creador de contenidos. Se ha referido al futuro de la agencia de publicidad como una evolución dentro de la búsqueda de una imagen de marca, viendo la creatividad como la encargada de impulsar el modelo de negocio a seguir.

Por otra parte, hablando ya de las compras compulsivas por parte de los grandes grupos de publicidad, comentó que ha sido un error del pasado y dichos grupos lo que hacen hoy día es centrarse en adquisiciones por estrategia y no por volumen. Además, ha citado los sectores que coparán la inversión mundial publicitaria, que serán: la estrategia digital, los espacios físicos de relación con el consumidor y con el contenido y el accountability, es decir, construir herramientas y modelos que permitan predecir mejor y medir el ROI.

Para Donner, ganar un premio por parte de una agencia de publicidad no es más que un reconocimiento a la creatividad y una forma de prestigiar a la agencia que lo gane, pero no se debe abandonar la idea principal por la que se hace la publicidad, que es construir una imagen de marca. Por último, cree que España está dentro del top-ten de los países con mayor creatividad publicitaria del mundo y hace mención especial a la creatividad británica como una de las mejores del globo.

Te recomendamos

México

2boca2

podcast

A3media

Compartir