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EL VOLUMEN DE NUEVO NEGOCIO DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS SE REDUCE A LA MITAD EN EL PRIMER SEMESTRE DE 2009

Según el último informe de Grupo Consultores, la estimación del volumen de Nuevo Negocio que se ha movido en los primeros seis meses del año 2009 se sitúa en 273 millones de euros, que representa prácticamente la mitad del volumen del mismo periodo del año anterior (540 millones de €).

Dentro de las nuevas asignaciones, si bien no ha habido un sector especialmente activo, sí ha habido grandes movimientos como los de la cuenta de Orange para Ignition K (agencia creada dentro del Grupo Publicis para la gestión de este Cliente), la asignación de Gas Natural a Contrapunto o la cuenta de la Dirección General de Tráfico a TBWA.

En el sector Loterías y Apuestas se han producido nuevas asignaciones de la ONCE a Contrapunto Rascas y Sorteo Extraordinario de Otoño) y a Bassat Ogilvy (Sorteo de Verano y Lotería Instantánea 7/39), así como la asignación de LAE a Tactics Europe de su Campaña Institucional y de la Quiniela.

Telepizza, dentro del sector alimentación, ha sido el movimiento más destacado de la categoría, que ha ganado Sra. Rushmore. En el sector Finanzas y Seguros, destacar la asignación de la cuenta del Grupo BBVA para el mercado latinoamericano a las agencias Euro RSCG y Grupo Eñe y las asignaciones de Mutua Madrileña a Tapsa y Pelayo Seguros a Dommo Companies. En el sector Viajes y Turismo, destaca la asignación del grupo Sol Meliá a la agencia McCann Erickson.

Los grupos internacionales han concentrado el mayor volumen de nuevo negocio ganado: un 71,4% del total. Encabeza la lista el grupo Publicis, con casi un 24% del volumen total. El segundo y tercer puesto, con escasa diferencia, son para los grupos WPP con 19,8%, seguido de Omnicom con 19,4%. Las últimas posiciones son para el Grupo Havas con 4,4% e Interpublic con 3,9% del total de Nuevo Negocio.

Las Agencias Independientes han ganado un total estimado de 78 millones de €, un 28,6% del volumen total.

Agencias de Medios
El volumen de inversión movido en Nuevo Negocio durante el primer semestre del año 2009 en el área de gestión, planificación y compra de medios se estima en 700 millones de euros, lo que representa una pequeña reducción del 6% respecto del mismo periodo del año pasado, en el que se movieron 745 millones de euros.

Dentro de los grupos internacionales, el Grupo Havas ha sido el de mayor éxito, concentrando el 52% del Nuevo Negocio, muy diversificado entre gran número de clientes y sus distintas operaciones, si bien la cuenta de Telefónica en Arena ha sido uno de los grandes movimientos de este periodo.

El segundo lugar lo ocupa el Grupo Publicis con un 14,3%, seguido de Aegis con un 12,6%. La cuarta posición es para WPP con un 9,3%, seguido de Omnicom con un 6%, y en último lugar está Interpublic con un 1,6%.

La suma del Nuevo Negocio ganado por las agencias
independientes supone un 4,1% del total, cerca de la mitad del Nuevo Negocio alcanzado en el mismo periodo en el año 2008.

Por sectores, el sector de Telecomunicaciones ha sido uno de los más activos, destacando las asignaciones de Telefónica a Arena, Nokia a Carat (tras la realización de un concurso internacional), Ono a Mindshare y de Euskaltel a Mediasal.

En Automoción las cuentas de Fiat y Honda han cambiado de Agencias a Maxus-CICM y a Starcom Mediavest Group, respectivamente, esto representa una inversión conjunta estimada de 40 millones de euros.

En el sector Turismo destacar el concurso de Turespaña con una inversión estimada en 47,5 millones de euros, ganado por Media Planning.
Las asignaciones de las cuentas de Kellogg’s a Carat, de Panrico Donuts Artiach a Starcom MediaVest Group, y de Grefusa a Vizeum, han sido las más destacadas en el sector Alimentación. En el sector de bebidas alcohólicas, mencionar el movimiento de la cuenta de Diageo a Carat.

A diferencia de la actividad de Nuevo Negocio en Agencias de Publicidad, en donde el volumen movilizado ha sido prácticamente la mitad, en el área de Medios los Anunciantes parecen considerar el actual periodo económico como una oportunidad.


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