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¿Es necesaria una ley para meter en vereda a las "perversas" agencias de medios?

agenciasEn Alemania a las agencias de medios les ha caído un auténtico chaparrón de críticas en los últimos meses. Se las acusa de tener un modelo de negocio parasitario y demodé, de estrangular a los medios de comunicación con los controvertidos descuentos de agencia y de ser poco o nada transparentes con los anunciantes.

Por eso, y en vista de la larguísima listas de fechorías que algunos le atribuyen a las agencias de medios, hay quienes demandan una ley que las meta definitivamente en vereda.

Sobre esa ley se habló ayer precisamente en el congreso de medios Medientagen, que se está celebrando actualmente en la ciudad alemana de Múnich. Y el encargado de pronunciarse sobre esa ley fue nada más y nada menos que Sigmar Gabriel, el ministro de Economía de Alemania.

Para desgracia de la industria mediática alemana, que lleva desde hace meses demandando al Gobierno de Angela Merkel que apriete las tuercas (legales) a las agencias de medios, Gabriel se pronunció ayer claramente en contra de la regulación estatal de este tipo de agencias. “Hacerlo sería como si prohibiéramos a los agentes inmobiliarios construir sus propias casas”, recalcó.

Con estas palabras, el sueño de los medios alemanes (y también de cada vez más anunciantes) de ver en Alemania una réplica de la “Ley Sapin”, aprobada en Francia en el año 1993, se desvanece.

Aunque Gabriel no dudó en tildar de “monopolio” el hecho de que 5 grandes “players” acaparen actualmente en Alemania el 80% de los ingresos en el mercado de las agencias de medios, se mostró escéptico a la hora de regular este sector. “No estoy seguro de que una intervención estatal esté realmente justificada”, subrayó.

Para prevenir la falta de transparencia en la que incurren supuestamente tan a menudo las agencias de medios, Gabriel invitó a los anunciantes a ser más activos y negociar directamente con los medios de comunicación, en lugar de parapetarse siempre detrás de las agencias de medios. Algo muy similar recomendó el ministro a los medios, a quienes instó a involucrarse más en la comercialización de sus espacios publicitarios (también al margen de las agencias de medios).

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