HOALA, escuela española de formación en estrategia de comunicación, creatividad y construcción de marcas, quiere acercar a los profesionales de la comunicación las ideas de algunos de los nombres que están redefiniendo la estrategia de marca en un momento en el que la inteligencia artificial está modificando la forma de trabajar de las agencias y captar la atención del consumidor resulta cada vez más complicado. Para ello, la escuela española ha lanzado Brand Strategy For An Age of Disruption, un programa online que reúne a diez expertos internacionales, entre ellos Marcus Collins, Richard Shotton, Zoe Scaman, Tom Morton y Tom Roach.
La iniciativa nace de la pregunta que se hizo el equipo de HOALA sobre las necesidades actuales de formación en la industria publicitaria: «Los programas de formación están construidos para una industria que ya no existe. Queremos rellenar ese hueco», explica Agustín Soriano, cofundador de la escuela, que cuenta cómo seleccionaron a profesionales que están marcando el camino en la comunicación de marcas para construir el programa a partir de su experiencia.
Fundada hace diez años por Agustín Soriano y Alexia Grau, HOALA es una escuela online especializada en estrategia de comunicación, creatividad y construcción de marcas, con presencia entre España y Ámsterdam. Su recorrido comenzó con un programa de formación en directo por el que han pasado más de 500 profesionales de más de 30 países. Ahora, la escuela amplía su oferta con un formato de masterclasses impartidas por referentes internacionales de la industria.
Diez nombres clave de la estrategia y la comunicación de marcas
El listado reúne perfiles procedentes de distintos ámbitos de la industria, y entre ellos se encuentra Marcus Collins, autor de For The Culture y ex director de estrategia de Wieden+Kennedy en Nueva York, junto a Richard Shotton, autor de The Choice Factory, y Zoe Scaman, fundadora de Bodacious. También participa Tom Morton, que fue director global de estrategia de R/GA.
La formación cuenta además con Elena Ionita, directora de estrategia de Global Brands de WPP; Munise Can, responsable de Highsnobiety en Europa; y Kristel van Kleef, ex vicepresidenta global de marketing de On y Red Bull. Completan el grupo Matt Watson, director creativo de Sips & Bites, la agencia interna de PepsiCo; Tom Roach, especialista en eficacia publicitaria; y Scott Steinberg, estratega centrado en innovación y futuro de los negocios.
La selección llega en una etapa en la que las agencias están revisando sus estructuras y los profesionales se enfrentan a nuevas exigencias por la evolución de la IA, la presión sobre los presupuestos y la fragmentación de los canales. Con el programa, HOALA busca ofrecer herramientas e ideas para pensar en la construcción de marcas en un sector que no deja de cambiar.
Diez masterclasses online por 990 euros
Brand Strategy For An Age of Disruptions se estructura en diez masterclasses pregrabadas, con acceso de por vida para los alumnas. La formación incluye subtítulos en diez idiomas, entre ellos el español, materiales descargables y diez sesiones de preguntas y respuestas en directo al año.
El programa tiene un precio de 990 euros y ya está disponible en la web de HOALA.
