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20 años siendo Arena

"Estamos muertos", la provocadora campaña con la que Arena Media celebra su 20º cumpleaños

Con motivo de este aniversario, la agencia lanza una nueva campaña ideada y producida de la mano del equipo creativo de Havas, que nos transmite abierta y explícitamente la actitud de la que ha hecho gala la agencia sus años de vida.

arena media

Con motivo de la celebración del 20º aniversario de Arena Media, la agencia lanza su nueva campaña, ideada y producida de la mano de la agencia creativa Havas, ocupando el territorio de la provocación, un concepto que se irá ampliando con el lanzamiento de nuevas creatividades a lo largo del año 2020

La idea de la agencia es celebrar este vigésimo cumpleaños "siendo Arena", es decir, manteniendo la actitud que procuraron el primer día. El mensaje que subyace en esta nueva creatividad se dirige a la industria, pero también a la propia Arena, retando a no perder la pasión ni la perspectiva en un mundo tan cambiante y exigente.

"Respetar esta actitud es fundamental, así como los valores de inconformismo, curiosidad, generosidad, franqueza e implicación que conforman la cultura de la agencia, pero siempre adaptándose a la evolución del mercado en el que se opera. Reflexionando sobre los últimos 20 años, nos hemos dado cuenta de que hay algo que no ha cambiado en Arena y es esa actitud que nos caracteriza", ha expresado el director de Arena Madrid, Óscar Dorda.

La agencia comienza estos 20 años con un claro propósito: generar un impacto positivo en la industria y por supuesto, en el negocio de los clientes con los que trabaja. Actualmente, el entorno complejo y lleno de cambios demandan un rol activo a las marcas en las transformación del planeta y de la sociedad. La idea de Arena Media es activar el potencial humano de las marcas y las personas con las que éstas se relacionan.

La evolución estratégica de Arena le ha llevado a situarse actualmente bajo un leit motiv de "explorar, conectar y acelerar" que le lleva a adoptar una visión 3.0 para provocar la conexión entre marcas y personas. A pesar de este cambio estratégico, la agencia mantiene intactos los valores con los que fue fundada como un pilar diferencial de la compañía, a través de su generosidad, implicación, franqueza, inconformismo y curiosidad en cada proyecto tailor made que se desarrolla para cliente.

Este año de celebración para Arena Media, se ha iniciado con nuevo Comité de Arena Media España integrado con perfiles que combinan seniority, dinamismo, energía y aire fresco, también formado con perfiles muy digitales, para abordar todos los proyectos que en 2020 la agencia quiere llevar a cabo.

"Vimos claro que la campaña tenía que ir más allá del aniversario y la efeméride", ha explicado Jesús Lada, Chief Creative Officer de Havas. Todas las campañas del sector suelen ser de ‘autobombo’ y algo vacías en contenido; por eso, nos pareció interesante transmitir ese tono más provocador que nos pedían ya desde el titular y que los mensajes hablaran de la actitud de la agencia, pero también apelaran a los mejores valores de la industria.

Arena nació como una boutique, para estar cerca del cliente, entender sus necesidades, pero sin dar la espalda a lo que sucede en el mercado. "Por eso, buscamos ser proactivos, ese provocar que sucedan cosas, que se creen conexiones significativas entre las marcas y las personas. Ese es ahora el gran reto", ha añadido Dorda.

FICHA TÉCNICA

Nombre de la campaña: 20 años siendo Arena
1º fecha emisión: febrero 2020
Agencia: Arena Media / Havas
Anunciante: Arena Media
Campaña: 20 años siendo Arena
Equipo de Arena Media: Elsa Poveda, Íñigo de Luis, David Pueyo
Equipo de cuentas Havas: Eva Suárez, Elena Moreno
Equipo Creativo Havas: Jesús Lada, Gonzalo Téllez, Montse López, Antonio Simón, Mónica Casado
Pieza: Gráfica
Título de la pieza: Estamos muertos

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