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ESTE AÑO LA PRIMAVERA HA LLEGADO DE LA MANO DE JWT Y KELLOGG´S SPECIAL K

Nota de Prensa:

JWT ha desarrollado para Kellogg’s Special K una campaña global de comunicación que, acorde con la nueva filosofía de la agencia, busca captar la atención de los consumidores de una forma impactante.

El objetivo de la campaña es preparar a las consumidoras para la nueva estación: la primavera, y más concretamente para la nueva ropa que inunda todos los escaparates de las tiendas de moda. Una ropa que permite descubrir nuestro cuerpo a las miradas de los demás. Estamos en la antesala del bikini veraniego.

JWT y Special K proponen una campaña de mantenimiento que permita a la consumidora mantener la línea y así disfrutar plenamente de la ropa de primavera. Para ello se ha decidido apoyar esta acción con el lanzamiento de una nueva variedad: Special K sabor yogurt.

La campaña, donde la agencia ha aplicado sus nuevos estándares creativos, se ha desarrollado en tres medios principales: TV, exterior e Internet. De esta manera se pretende que la marca esté más presente en la vida de la consumidora. El objetivo de JWT ha sido hacer un uso no convencional tanto de Internet como del medio exterior.

La campaña de Internet se ha resuelto a través de la utilización de marketing viral bajo el cierre «Que la primavera no te pille desprevenida», y también se ha diseñado un microsite con consejos nutricionales:
http://www.kelloggs.es/microsite/special_k/intermedio_specialk/

En cuanto a la campaña exterior, se ha desarrollado una acción especial muy novedosa. JWT a través de CLEAR CHANNEL, empresa comercializadora de los soportes publicitarios en centros comerciales, ha realizado una selección estratégica de soportes en los centros comerciales CARREFOUR, utilizando ropa real de primavera con los códigos de color de la marca blanco y rojo. Bajo el lema: «Disfruta de la moda de primavera manteniendo tu línea con el nuevo Special K Sabor Yogur», la acción busca crear expectación e impacto en el punto de venta e inducir a la consumidora en el momento de la compra a elegir Special K, si quiere verse guapa esta primavera.

Esta campaña refleja el compromiso de JWT a crear ideas que satisfagan las expectativas creativas y estratégicas del cliente, y a dotar de contenidos con los que la consumidora quiere pasar más tiempo. Los resultados: consumidoras interactuando con Special K esta primavera.

 

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