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Consideran que se está perjudicando a las agencias de medios

La FEDE y Agencias de España consideran no legales los concursos oficiales de publicidad dirigidos a medios

La FEDE y Agencias de España han comenzado a impugnar este tipo de concursos ya que consideran que suponen una restricción de la competencia injustificada y perjudicial para los intereses públicos.

fede_adeLa Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (FEDE) y Agencias de España (AdE) han anunciado que impugnarán los concursos en los que diferentes administraciones públicas convoquen de forma directa a los medios de comunicación, cerrando de esta forma la participación de las agencias de medios.

Ambos organismos ven una «enorme preocupación» en la proliferación acaecida en los últimos meses de concursos en los que los únicos licitadores que pueden participar son medios de comunicación.

Algo “absolutamente insólito hasta ahora y que puede causar un enorme e irreparable perjuicio a las agencias de medios”, expresan de forma conjunta a través de un comunicado.

Las impugnaciones realizadas por la FEDE y AdE están basadas en la legislación sobre Contratación Pública española y la Unión Europea en materia de concursos públicos, así como en la legislación sobre competencia.

Estas se encuentran en concordancia con la doctrina actual sobre esta materia y la jurisprudencia del Tribunal Supremo, Tribunales Superiores de Justicia y el tribunal de Justicia de la Unión Europea.

Estos organismos denuncian el abuso que se produce con estas licitaciones que aseguran “vulneran principios constitucionales esenciales de nuestra sociedad como el de igualdad, puesto que se discrimina sin razón alguna a un parte esencial los actores del sector de la publicidad, solo permitiendo que sean los medios previamente seleccionados quienes monopolicen estos nuevos contratos y acuerdos marco, actuando las administraciones de forma contraria a lo dispuesto en la Constitución Española y los Tratados de la Unión Europea”.

“Se están utilizando estos concursos para beneficiar a los medios que más interesan a los gobiernos al frente de las administraciones, sorteando cualquier tipo de filtro técnico”, señalan los presidentes de a FEDE y AdE, Juan Carlos Falantes y Córdoba Ruiz.

En sus palabras “estamos ante una de las agresiones más graves a las agencias de publicidad desde hace muchas décadas y es nuestra obligación luchar contra ella con todas nuestras fuerzas”.

Más allá de los tecnicismos legales, los argumentos de ambos organismos se resumen en los siguientes puntos expuestos en el comunicado:

– Las agencias de publicidad, incluidas las de medios, están reconocidas en la Ley General de Publicidad como empresas que se dedican a la gestión de las campañas publicitarias.

– Las administraciones no pueden restringir sin una justificación la participación de actores reconocidos de un sector en los pliegos del concurso, algo que en ningún caso se hace. Y esto afecta tanto a las agencias de medios como a los propios medios excluidos.

– La subcontratación no solo no está prohibida en los concursos, sino que es una manera de conseguir mejores condiciones para las administraciones convocantes.

– Al margen, y como argumento profesional, podría añadirse que las administraciones, en general, carecen de medios (programas, fuentes de información, personal formado) para decidir cuál es la planificación de medios más adecuada y rentable para los objetivos de un concurso, así como el control, optimización y seguimiento de la campaña, algo que constituye la esencia del trabajo de las agencias de medios.

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