La escuela de negocios especializada en el mundo digital Foxize School y los expertos en distribución de vídeo online y Branded Content ADman Media han reunido en un eBook gratuito 41 reflexiones de profesionales de marcas, agencias y medios para que analicen y expliquen su punto de vista sobre esta tendencia de marketing. A continuación, algunas de las conclusiones que puedes encontrar en este eBook colaborativo:

• “Un buen proyecto de Branded Content es el que involucra a sus destinatarios, seduce y evoluciona en sus manos”, Roberto Carreras, Socio Director y Fundador de MUWOM (@RobertoCarreras).

• “El Branded Content no ha de suponer un impacto directo en las ventas sino que se trata de un elemento de engagement”, César Domínguez, Responsable de Publicidad Social Media Telefónica España (@CesarDominguezV).

• “La falta de coordinación [dentro de las empresas] es el mayor obstáculo al que se enfrenta el Branded Content”, Fabrizio Ferri-Benedetti, Editor y Content Strategist en Softonic, y Fundador de CSBCN Meetup (@remoquete).

• “Ya es hora de que las marcas aprendan a ligar (…) Llámalo Branded Content si quieres” Aleix Gabarre, Senior Consultant en SUMMA Branding (@agabarre).

• “El Branded Content es el resultado de la necesidad que tienen las marcas para ofrecer al consumidor lo que busca: Olvidarse un rato de la publicidad”, Iu la Lueta,  Branded Content writer en The Conquistadors Collective NY (@iulalueta).

• “La única manera de consolidar el Branded Content es identificando, protegiendo y preservando sus fronteras”, Pablo Muñoz, CEO de FCB Spain y jurado de Branded Content en Cannes Lions 2014 (@Think4Sale).

•  “¡Necesitamos que el consumidor nos ame! Ya no se trata de impactar, se trata de generar audiencia”,  Alejo Reyes, Marketing y Digital Manager en Fundación La Caixa (@areyesroses).

• “Nos enfrentamos a dos peligros: el primero, el Branded Content no puede basarse en campañas, es algo estratégico y no táctico; y el segundo, no puede ser liderado por agencias de publicidad”, Fernando de la Rosa, Fundador de Foxize School (@Titonet).

• “Hemos pasado del consumo obligado de anuncios al consumo libre de contenidos. Y esto aparentemente lógico, demostrable y categórico aún no forma parte de los paradigmas de la mayoría de las marcas”, Marc Ros, fundador y CEO de Aftershare.tv (@Marc_Ros).

• “El 95% de las webs en las que priman el Branded Content tienen más éxito que en las que priman los anuncios tradicionales y son un 24% más efectivas en la conversión ROI”, Julio Villalobos, Chief Marketing Officer at ESADE Business & Law School (@julioESADE).

El eBook completo puede descargarse y leerse gratuitamente desde aquí.

Participantes en el eBook sobre Branded Content:

Juanjo Brizuela

Profesional Independiente en Branding y Comunicación Equiliqua (@juanjobrizuela)

Daniel Campo

Director de El Publicista (@elpublicistacom)

Roberto Carreras

Socio fundador y Director de MUWOM (@RobertoCarreras)

Roger Casas-Alatriste

Director de El Cañonazo Transmedia (@rogercasas)

Guille Cascante

Productor Ejecutivo, Realizador y Socio Fundador de Goroka (@GuilleCascante)

Carlitos y Patricia

Creative Directors and Partners at carlitosypatricia.com (@oink_oink)

Enrique Darriba

Director General en 60db Entertainment (@Enriquedarriba)

César Domínguez

Responsable Publicidad Social Media Telefónica España (@CesarDominguezV)

Fabrizio Ferri-Benedetti

Editor & Content Strategist at Softonic, founder of CSBCN Meetup (@remoquete)

Aleix Gabarre

Senior Consultant en SUMMA Branding (@agabarre)

Luis Gallardo

Senior Strategist en Burson-Marsteller (Nueva York) y autor del libro “Brands & Rousers” (@lgallardo)

Lucas García

CEO de Socialmood (@lgarcia)

Albert García Pujadas

Cofundador de Foxize School y Director de Marketing y Empresa de Tecnocampus (@qtorb)

Víctor Gutiérrez de Tena

Head of Strategic Planning en Havas Media (@ideasinmotor)

Iu La Lueta

CD / Branded Content Writer en The Conquistadors Collective NY (@iulalueta)

Juan Ignacio León y Castillo

Fundador de Onbrandcontent (@jileonycastillo)

René Lönngren

Fundador @ LE COOL GROUP (@ReneSpeeb)

Manuel de Luque

Director de la revista Anuncios (@AnunciosRevista)

Antonio Monerris

Socio fundador de BrainVentures (@AMonerris)

Montecarlo

Storyteller, cineasta, arquitecto transmedia en Química Visual (@Imastranger)

Pablo Muñoz

CEO de FCB Spain y Jurado de Branded Content en Cannes Lions 2014 (@Think4Sale)

Javier Oliete

Manager Director Neo@Ogilvy Spain (@javieroliete)

Ramon Ollé

Director de Estrategia en Grey (@ramonolle)

Carles Ortettwitter.com/@Teilillo

CEO de ZOOPA y Presidente de AMA (Advanced Media Association) (@carlos_ortet )

Juan Pascual

Director de Diferencia-T Media (@Teilillo)

Javier Piedrahita

Fundador y director de MarketingDirecto.com (@jpiedrahita)

Eduardo Prádanos

Director de Contenidos y Transmedia Havas Sports & Entertainment (@EduardoPradanos)

Javier Regueira

Socio Pop Up Música y Doctor en Branded Content por la Universidad Rey Juan Carlos (@javierregueira)

Alejo Reyes

Marketing & Digital Manager en Fundación “la Caixa” (@areyesroses)

Erik Ribé

Head of Brand Management, Corporate Identity & Advertising en Abertis (@erikribe)

Rocío del Mar Rodríguez y Gonzalo Fernández

Responsables de ‘El Club de las Agencias’ de prnoticias (@rociodelmarr y @gonzalo_fera)

Marc Ros

Fundador y CEO de Aftershare.tv (@Marc_Ros)

Fernando de la Rosa

Fundador de Foxize School (@TITONET)

Ignacio Sala

Director de Marketing de Atrapalo.com (@atrapalo)

Eva Sanagustín

Autora de los libros “Tu blog paso a paso” y “Marketing de Contenidos” (@evasanagustin)

Adrià Serra

Socio y Guionista en 12monos Producciones (@adriaserra)

Eva Snijders

Storyteller (@evasnijders)

Andrés Toledo

CEO en PuroMarketing (@PuroMarketing)

Pau Valdés

CEO en InboundCycle (@ValdesPau)

Javier Velilla

Socio director de Comuniza. Consultor de branding y comunicación para empresas e instituciones (@javiervelilla)

Julio Villalobos

Chief Marketing Officer at ESADE Business & Law School (@julioESADE)

No te pierdas nada de MarketingDirecto.com y únete a nuestro Telegram t.me/MarketingDirecto

 

Compartir

GroupM y Kantar Media se asocian con RentrakAnteriorSigueinteLos jugadores del Barça ponen a prueba la flexibilidad de unos tejanos en un sexy spot con mucho "twerking"