Francisco Rionda, director general de Desarrollo y Nuevos negocios de Alsea Iberia, ha sido elegido presidente de la Asociación Española de Anunciantes (aea) durante el primer Consejo Directivo del ejercicio 2025-2026. Esta elección se realizó tras la recientemente celebrada 60ª Asamblea General de la aea, en la que también tuvo lugar la renovación del Consejo Directivo de la entidad.
Rionda sucede el cargo a Javier López Zafra, de L’Oréal, quien concluyó su mandato al haber cumplido con el tiempo máximo estipulado en los estatutos de la asociación. Ahora, el nuevo presidente agradeció la confianza recibida por los asociados y se comprometió a representar a las 255 empresas y más de 600 marcas que componen la aea.
«Es un honor liderar esta asociación, y agradezco especialmente a todos los miembros del Consejo Directivo y del Comité Ejecutivo por su apoyo», señaló Rionda.
Renovación del Consejo Directivo y nuevas incorporaciones
Durante la asamblea, también se renovó el Consejo Directivo y se eligió al Comité Ejecutivo que definirá el plan de acción de la asociación. Entre las compañías representadas se incluyen grandes nombres como Alsea, BP Oil España, Banco Santander, CaixaBank, Coca-Cola, Danone, El Corte Inglés, Endesa, Ferrero Ibérica, Henkel, Iberdrola, McDonald’s España, Mahou San Miguel, Nestlé España, Telefónica, Unilever, y Vodafone España, entre otras.
Además, se dio la bienvenida a 18 nuevos socios, 11 de número, incluyendo a Allianz, Avoris, Calvo, Famosa, Loterías (SELAE), Portaventura y Trivago, y 7 colaboradores, como DAZN, Netflix y Uber.
Acciones destacadas de la Asociación en 2024
El evento también destacó las acciones realizadas durante el ejercicio 2024, como el proyecto de medición crossmedia liderado por la aea, que responde a las necesidades que se han planteado por los anunciantes para mejorar los sistemas de medición en un entorno cada vez más multiplataforma.
Uno de los puntos destacados fue la presentación del nuevo Jurado de los Premios a la Eficacia 2025, presidido por Nathalie Picquot. Además, se presentó la iniciativa para defender la proporcionalidad en la regulación publicitaria, buscando una mayor interlocución con administraciones y legisladores.
Consejo directivo 2025 – 2026
- ALSEA. – Francisco Rionda.
- BP OIL ESPAÑA, S.A.U. – Marta Lozano.
- BANCO SANTANDER, S.A. – Eloisa Moscardó.
- CAIXABANK. – Sergio Gutiérrez.
- CALVO.-Jorge Alonso
- CAMPOFRÍO FOOD GROUP, S.A. – Juana Manso.
- CENTRAL LECHERA ASTURIANA CORPORACIÓN PEÑASANTA ALIMENTARIA, S.A. – Manuel
- Reinerio.
- COCA-COLA. -Beatriz Osuna.
- DANONE, S.A. – Albert Batllé.
- EL CORTE INGLÉS, S.A. – María Coronado.
- ENDESA, S.A. – Lola Riosalido.
- FERRERO IBÉRICA, S.A. – Franco Martino.
- GALLINA BLANCA. – Pablo Sánchez.
- HENKEL IBÉRICA, S.A. – Eva Sauleda.
- HYUNDAI.-Elena Gris.
- IBERDROLA. – Leyre La Casta.
- IBERIA. -Gemma Juncá.
- IDILIA FOODS, S.L. – Javier Coromina.
- ING.- Luis González Soto.
- LG ELECTRONICS.- Miguel Ángel Fernández.
- L’ORÈAL ESPAÑA, S.A. – Javier López Zafra.
- MAHOU SAN MIGUEL. -Eloisa Ochoa.
- McDONALD’S España. – Álvaro Miguel.
- MASORANGE.- Mariano Casares.
- MOEVE. -Elena Cabrero.
- NATURGY. – Mireia Pousa.
- NESTLÉ ESPAÑA, S.A. – Ramón Ruiz.
- NINTENDO IBÉRICA, S.A. – Rubén López.
- PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. – Sarah Chemouli.
- REPSOL, S.A. – Natalia Villoria.
- SAMSUNG ELECTRONICS IBERIA, S.A.U. – Elena Fernández.
- TELEFÓNICA, S.A. – Rafael Fernández de Alarcón.
- UNILEVER.- Ander Torinos.
- VISA.- Javier Perales.
- VODAFONE ESPAÑA, S.A.U.- Patricia Fresneda.
- Representante Consejo Asesor: Félix Muñoz, ex-presidente de la aea (1997-1998-1999).
- Representante socios colaboradores: SCOPEN, César Vacchiano de la Concepción.
Comité ejecutivo
- Francisco Rionda. ALSEA (Presidente)
- CAMPOFRÍO. Juana Manso
- COCA-COLA. Beatriz Osuna.
- EL CORTE INGLÉS. María Coronado.
- IDILIA. Javier Coromina.
- ING. Luis González Soto.
- McDONALD`S. Álvaro Miguel.
- PROCTER & GAMBLE. Sara Chemouli.
- SAMSUNG. Elena Fernández.
- SANTANDER. Eloisa Moscardó.
- TELEFÓNICA. Rafael Fernández de Alarcón.
Foro del Anunciante: «Conectados pero desinformados»
Al finalizar la Asamblea, tuvo lugar el Foro del Anunciante, un evento en el que se debatió sobre los desafíos actuales de la desinformación y la confusión de la realidad en la sociedad. La mesa redonda estuvo moderada por Emilio Doménech y contó con la participación de Juan Luis Arusaga, paleoantropólogo; Eduardo Madina, exdiputado, y Ana Pastor, periodista.
Arsuaga comentó sobre el impacto de la tecnología y la inteligencia artificial en la alteración de la realidad, comparando fenómenos históricos con los actuales, mientras que Madina destacó la evolución de la geopolítica y la situación de España en el contexto internacional. Por su parte, Ana Pastor habló sobre el papel crucial de la verificación de la información y las herramientas como «Trueflag«, defendiendo que la lucha contra la desinformación debe ser europea.
Además, los participantes coincidieron en que, a pesar de los desafíos, las sociedades democráticas saldrán reforzadas del proceso de hiperconfusión, con un futuro más sólido para la Unión Europea y un mejor posicionamiento para España en el escenario global.
