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IAB Spain ha concedido el Gran Premio Inspirational 2026 a «Sosegá», el proyecto de Cervezas Alhambra desarrollado por LLYC en colaboración con Little Spain y Casa Limón. La iniciativa se ha alzado con el máximo reconocimiento de los Premios Inspirational, durante la gala celebrada este 29 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. El galardón distingue una propuesta que trasciende los formatos publicitarios tradicionales para convertir el posicionamiento de una marca en una creación cultural con identidad propia.
Con motivo de su centenario, Cervezas Alhambra encontró en el flamenco una vía para expresar su filosofía de hacer las cosas «sin prisa» y rendir homenaje a Granada, ciudad de origen de la compañía y territorio estrechamente ligado a esta tradición musical. En lugar de recurrir a una campaña conmemorativa convencional, la agencia apostó por impulsar una creación artística inédita: un nuevo palo flamenco que trasladara la manera de percibir el tiempo de la marca a un lenguaje cultural capaz de perdurar más allá de su aniversario.
El resultado es «Sosegá», un proyecto lanzado a finales del mes de abril de este año que une estrategia de marca, música y producción audiovisual para construir una propuesta con diferentes dimensiones. La iniciativa no solo buscaba dar visibilidad a la trayectoria de la cervecera, sino también participar activamente en la cultura granadina y convertir su posicionamiento en una experiencia que el público pueda escuchar, descubrir y reinterpretar.
Cervezas Alhambra y LLYC: cuando la filosofía de marca se convierte en cultura
El punto de partida de la campaña se encuentra en un concepto que Cervezas Alhambra lleva años desarrollando: la reivindicación de la pausa en una sociedad dominada por la velocidad y la inmediatez. A través de esta plataforma, la marca ha construido un territorio propio alrededor del disfrute consciente, la atención al detalle y el valor de los procesos que necesitan tiempo.
Este posicionamiento se apoya, además, en la conexión con Granada y con la tradición artesanal, poniendo en valor a los artistas y creadores que trabajan con paciencia y dedicación. Para celebrar sus cien años de historia, el reto consistía en trasladar este universo a una propuesta que no se limitara a recordar el pasado de la compañía, sino que aportara algo nuevo a la cultura.
La respuesta fue «Sosegá», concebida como un nuevo palo flamenco inspirado en la forma de vivir de Granada y en el carácter pausado que define a la marca. La iniciativa convierte el concepto de la calma en una expresión musical y utiliza el propio lenguaje del flamenco para comunicar esta idea que, de otro modo, podría haberse quedado en un simple mensaje publicitario.
Así, en lugar de utilizar el flamenco únicamente como recurso estético o como acompañamiento de una campaña, Cervezas Alhambra impulsó la creación de una nueva expresión artística, vinculada tanto a sus raíces como a su voluntad de dejar un legado cultural.
«Sosegá», el palo flamenco de Javier Limón y 14 artistas de referencia
El desarrollo musical de «Sosegá» contó con la dirección de Javier Limón, productor y músico encargado de guiar el proceso creativo. En el proyecto participaron catorce artistas de distintas generaciones del flamenco, en una combinación de perfiles que reunió diferentes personalidades alrededor de una misma propuesta.
Entre los nombres vinculados a la iniciativa figuran Carmen Linares, Kiki Morente, Diego del Morao y José Maya, junto a otros intérpretes que contribuyeron a dar forma a esta creación colectiva. La participación de artistas con trayectorias y estilos tan diversos conecta la tradición flamenca con nuevas posibilidades de expresión y refuerza el carácter coral de la iniciativa.
El proyecto se planteó como una obra que pudiera trascender la celebración del centenario. La intención era que «Sosegá» no quedara vinculada exclusivamente a una acción puntual de comunicación, sino que tuviera recorrido propio y pudiera seguir creciendo.
Por eso, se ha ido ampliando el territorio creativo de la campaña mediante distintas reinterpretaciones musicales que acercan el nuevo palo a otros estilos y públicos. Entre las colaboraciones que han marcado el desarrollo de la iniciativa figuran las de Dellafuente y Ana Mena, que llevaron esta creación a sus respectivos universos musicales.
Los videoclips de estas reinterpretaciones han alcanzado hasta las dos y tres millones de visualizaciones en YouTube, contribuyendo a extender el alcance del proyecto y a conectar la tradición flamenca con nuevas audiencias.
Little Spain: llevar el proceso creativo a la pantalla
La dimensión audiovisual de la iniciativa corre a cargo de Little Spain, productora que ha documentado el nacimiento de este nuevo palo flamenco. El resultado es una pieza documental que permite acercarse al proceso de creación de «Sosegá» y conocer cómo se fue construyendo el proyecto junto a los artistas participantes.
El documental amplía la historia más allá del resultado musical y pone el foco en el recorrido creativo que hizo posible la iniciativa. Así, el público puede descubrir no solo la obra final, sino también el trabajo colectivo que hay detrás de una propuesta que conecta música, tradición y estrategia de marca.
Esta pieza forma parte de un despliegue de contenidos pensado para extender la vida del proyecto en diferentes plataformas. La composición musical está disponible en Spotify, mientras que el documental puede verse en YouTube y en la web de Cervezas Alhambra. La combinación de formatos permite que la iniciativa se descubra desde distintos puntos de entrada y que el público pueda profundizar en su historia más allá de los espacios publicitarios habituales.
Cervezas Alhambra: una estrategia de marca construida «sin prisa»
«Sosegá» se enmarca en una estrategia de construcción de marca que Cervezas Alhambra lleva desarrollando durante años junto a sus colaboradores creativos. En 2014, la compañía se enfrentaba al reto de ampliar su notoriedad y sus ventas fuera de Granada, donde contaba con una presencia significativa, en un contexto en el que disponía de un presupuesto más reducido que el de otros competidores del sector.
El trabajo iniciado por CHINA y continuado posteriormente por LLYC contribuyó a consolidar un posicionamiento reconocible, articulado alrededor del tiempo, la pausa y las cosas hechas con dedicación. La marca fue trasladando estos valores a diferentes campañas y experiencias, vinculándolos con la cultura, la música y la tradición artesanal.
El Gran Premio Inspirational 2026 reconoce así una iniciativa que sitúa la creatividad en el centro de la estrategia y demuestra cómo una marca puede explorar nuevos formatos para expresar su identidad. Con «Sosegá», Cervezas Alhambra transforma la celebración de su centenario en una apuesta por la música y la cultura, mientras que LLYC, Little Spain y los artistas participantes contribuyen a dar forma a un proyecto que trasciende la comunicación comercial y permanece en el tiempo.
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