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Harley-Davidson ha confiado a Horizon Global la gestión de su negocio internacional de medios tras un proceso de evaluación que se ha extendido durante varios meses. La alianza permitirá reunir las operaciones publicitarias de la marca bajo un único modelo operativo global, con el propósito de reforzar la transparencia, la coordinación y la coherencia de sus inversiones en los distintos mercados.
El acuerdo responde al objetivo de conectar de una manera más eficaz con los motoristas actuales y potenciales de Harley-Davidson, ampliar su audiencia internacional y optimizar la gestión de sus campañas. Para ello, la colaboración combinará una visión global de la estrategia de medios con el conocimiento específico de cada mercado, manteniendo la flexibilidad necesaria para desarrollar propuestas relevantes a escala local.
«Harley-Davidson consiste en transmitir alegría y actitud al mundo del motociclismo. El enfoque integrado de Horizon en materia de medios nos brinda la oportunidad de atender mejor a nuestra comunidad principal y dar la bienvenida a nuevos motoristas. Nuestros equipos encajan a la perfección. Ellos sienten tanta pasión por los medios como nosotros por las motocicletas», ha señalado Marcus Fischer, Chief Brand Officer de Harley-Davidson.
Harley-Davidson y Horizon Global: una estrategia de medios para cuatro regiones
Horizon Global se encargará de la estrategia, la inversión, la planificación y la medición de medios de Harley-Davidson en Norteamérica (NA), Europa, Oriente Medio y África (EMEA), Asia-Pacífico (APAC) y Latinoamérica (LATAM).
Con esta estructura, la marca busca ganar visibilidad y mejorar la coordinación de sus operaciones publicitarias en todo el mundo, sin perder de vista las particularidades de cada territorio. La iniciativa pretende, además, aportar una mayor consistencia y eficiencia a la inversión en medios de la compañía.
La elección también supone un impulso para el modelo de Horizon Global, cuya propuesta combina las capacidades y el alcance de una estructura internacional con una forma de trabajar más ágil y emprendedora. La agencia plantea así una alternativa a los modelos tradicionales del sector, con mayor capacidad de adaptación a las necesidades de los anunciantes globales.
Horizon Global apuesta por cuestionar los modelos establecidos
Desde Horizon Global destacan la dimensión de Harley-Davidson como marca y su capacidad para construir una comunidad que trasciende la relación entre una compañía y sus consumidores.
«Pocas marcas han conseguido transformar su base de clientes en un movimiento vinculado a un estilo de vida para toda la vida como lo ha hecho Harley-Davidson», ha afirmado Bob Lord, CEO de Horizon Global. «Marcus y su equipo comprenden lo que necesitan hoy los anunciantes globales y comparten nuestra convicción de que el crecimiento significativo nace de cuestionar las convenciones. A lo largo de este proceso hemos desarrollado un enorme respeto por el equipo de Harley-Davidson y estamos entusiasmados por empezar a trabajar con ellos, ayudarles a alcanzar sus ambiciones e impulsar un crecimiento empresarial medible».
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