Havas ha anunciado la adquisición de la agencia independiente de origen español Tidart. Con esta adición a su porfolio el «holding» publicitario francés pretende reforzar aún más sus capacidades en el ámbito del «performance marketing» y el comercio electrónico.
Tidart conservará su marca y la estructura operativa por la que se ha regido hasta la fecha y se integrará en Havas Market, la división con el foco puesto en el e-commerce de Havas Media Network.
La transacción apuntala el «expertise» de Havas en el área del «performance marketing» con el último objetivo de brindar mayor valor a sus clientes e impulsar el crecimiento sostenido de su negocio.
Antonio Ramírez, CEO de Tidart, seguirá en el cargo garantizando así la continuidad del exitoso modelo que ha consolidado a la agencia como líder en soluciones digitales, de «performance marketing» y de comercio electrónico. La plantilla de Tidart, integrada por más 40 profesionales, se unirá a la famila Havas y se trasladará a las oficinas de Havas Village en Madrid.
Fundada en 2012, Tidart se ha distinguido siempre por su compromiso con la innovación y la excelencia en el ecosistema digital. Especializada en la amalgama de tecnología e innovación en la planificación digital, la nueva subsidiaria de Havas ofrece a los anunciantes soluciones personalizadas de «paid media». Asumiendo desde la definición estratégica hasta la planificación y la compra de medios, Tidart crea campañas totalmente personalizadas que están alineadas con los objetivos de cada cliente y que se apoyan en tecnología propia a fin de optimizar la inversión publicitaria en todas las etapas del embudo de conversión.
Una adquisición que refuerza las capacidades de Havas en el ámbito del «performance» y el e-commerce
«Estoy encantado de dar la bienvenida a Antonio y al equipo de excepcional talento de Tidart a la familia Havas. Esta adquisición refuerza nuestro firme compromiso de empoderar a los clientes a través del potencial transformador del ‘performance’ digital. Con la probada experiencia de Tidart en el ámbito del ‘performance’ y el comercio electrónico, estamos bien posicionados para ofrecer estrategias innovadoras que generen valor y aceleren el crecimiento empresarial de nuestros clientes tanto en España como en los mercados globales donde operamos», explica Yannick Bolloré, CEO de Havas.
«Con la adquisición de Tidart estamos avanzando con paso firme en nuestra estrategia de diversificación del negocio, con un enfoque claro y específico en las áreas clave del ‘performance’ y el comercio electrónico. Esta operación no solo refuerza nuestras capacidades en estas áreas, sino que también nos permite ofrecer a nuestros clientes soluciones más integradas, innovadoras y orientadas a los resultados en un sector cada vez más digitalizado y competitivo», indica, por su parte, Jorge Irizar, CEO y CCO global de Havas Media Network España.
«Estamos muy ilusionados por comenzar este nuevo capítulo de la mano de Havas. Esta operación representa una alianza estratégica ideal que combina nuestras capacidades especializadas con la solidez y el alcance global de una red bien establecida como Havas Media Network, referente en tecnología, innovación y soluciones de comercio electrónico. Esta integración nos sitúa en una posición privilegiada para seguir creciendo, ampliando nuestra propuesta de valor y ofreciendo a nuestros clientes soluciones aún más completas y eficientes, alineadas con los retos actuales del entorno digital», subraya Antonio Ramírez, CEO de Tidart.
Una solución inteligente por parte de Havas
Para profundizar en el contexto de esta nueva adquisición, desde MarketingDirecto.com conversamos con Kika Samblas, Founding Partner & Managing Director de SCOPEN, quien ha aportado una mirada experta sobre las implicaciones de esta adquisición dentro del panorama publicitario actual.
«Muchos grupos están intentando diversificar su modelo de ingresos, porque vivir solo de los medios más convencionales es complicado. Las marcas demandan un ecosistema mucho más complejo y montar eso de forma orgánica no siempre es viable», explica Samblas.
Kika considera que la compra de Tidart representa una solución inteligente por parte de Havas, al tratarse de una agencia «con un modelo sofisticado de e-commerce» que puede funcionar como un «buen plugin» dentro del ecosistema del grupo.
Por otro lado, Samblas pone el foco en un aspecto clave para el éxito de la integración: preservar la cultura emprendedora y la agilidad de Tidart, evitando dejar a un lado su esencia al incorporarse dentro de una estructura más grande.
Nuevas dinámicas en el mercado
Según la experta, Tidart aporta un profundo conocimiento del mundo del e-commerce y soluciones propietarias bastante fuertes. Esto permite a Havas sumar nuevas capacidades a su portfolio y ofrecer soluciones de valor a clientes existentes que hasta ahora no contaban con servicios integrales vinculados a comercio electrónico, retail media o search.
«Cada vez vemos más briefings de medios donde el marketing de retail, el e-commerce o el search están directamente integrados. Son disciplinas que están creciendo mucho y que van a sufrir una gran transformación», apunta Samblas.
La unión entre Havas y Tidart pone de manifiesto cómo la industria publicitaria se mueve hacia modelos de servicio más híbridos, conectados y orientados al rendimiento, donde el talento, la tecnología y la agilidad marcan la diferencia.
