Agencias de marketing

Heineken inaugura un nuevo modelo de agencia

Heineken vierte toda su creatividad en el vaso de Publicis y los medios se los bebe Dentsu

La cuenta global de publicidad de Heineken la gestionará Publicis a través de la nueva agencia "Le Pub" y los medios los liderará Dentsu.

heinekenEl grupo cervecero holandés Heineken ha decidido colgarse del brazo de un modelo de agencia de nueva hornada. Junto a Publicis Groupe la compañía lanzará nueva unidad bautizada con el nombre de "Le Pub" que se encargará de gestionar la creatividad de Heineken a lo largo y ancho del globo.

Esta nueva agencia hecha a la medida de las necesidades de Heineken tendrán sus cuarteles generales en Ámsterdam, aunque tendrá también oficinas en Milán.

Por su parte, la cuenta global de medios de Heineken ha sido adjudicada a la agencia Dentsu.

En el equipo de "Le Pub" se integrará personal procedente de Publicis (que supervisaba hasta ahora la cuenta de publicidad de Heineken) y también de las agencias hermanas Epsilon y Publicis Sapient.

Al timón del equipo de "Le Pub" estará en calidad de CEO Bruno Bertelli, que es también director creativo global de Publicis Worldwide.

La nueva agencia comenzará a trabajar oficialmente para la empresa oriunda de los Países Bajos el 1 de enero de 2021.

Heineken adjudica a Publicis su cuenta global de publicidad y la de medios la pone en manos de Dentsu

Gracias al nuevo modelo de agencia adoptado por Heineken la compañía espera lograr una mayor agilidad, diligencia y centralización en sus esfuerzos creativos (que se adaptarán más tarde a los diferentes mercados locales en los que opera).

En la apuesta por este modelo han influido los cambios emanado de la crisis del coronavirus, admite Bram Wesentenbrink, Global Senior Director de Heineken. Y los costes han jugado también un rol importante en la implantación del nuevo modelo de agencia.

A la hora de encarar la gestión de su cuenta global de medios, Heineken ha adoptado idéntico enfoque y ha decidido ponerla en manos de una única agencia: Dentsu.

Hasta ahora Dentsu había comandado la mayor parte de esfuerzos globales de Heineken en el área de los medios y a partir de enero de 2021 liderará toda la compra y planificación de medios de la empresa cervecera. Únicamente en su Francia natal Publicis seguirá estando al frente de la cuenta de medios de Heineken.

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