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Agencias de marketingManuel Urquijo, CEO de IKI Group en el trailer de #IKI_Academy

IKI Media lanza otros dos vídeos explicativos sobre cookies y medios

#IKI_Academy lanza tres vídeos para explicar las cookies y la clasificación de los medios

IKI Media vuelve a apostar por #IKI_Academy y lanza tres vídeos en los que explica el significado de las cookies y una clasificación de los medios.

#IKI_Academy de IKI Media

Con la evolución del mercado, los profesionales del marketing tienen que adaptarse, no solo a su nuevo consumidor, sino también a los conceptos que nacen en el entorno digital. A veces es difícil seguir el ritmo en esta carrera que parece no tener fin. Lo aconsejable en estos casos es disfrutar del camino, ir paso a paso y marcar la huella para que nuestro cliente nos siga.

Por este motivo #IKI_Academy vuelve con tres vídeos nuevos en los que explican dos conceptos del marketing y la publicidad. Ambos son muy demandados en el sector, aunque uno especialmente está en boca de todos últimamente. Las cookies de terceros son el quebradero de cabeza de todo profesional que trabaje en los entornos digitales y con la data, pero también de aquellos que todavía no saben muy bien la definición del concepto cookieless.

Por otra parte, IKI Media explica en estos vídeos la clasificación de medios para que el espectador conozca los tipos de los que dispone y poder así generar estrategias acordes a ellos.

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Entorno cookieless: un quebradero de cabeza para los profesionales del marketing

#IKI_Academy ha vuelto pisando fuerte, con temas que preocupan a los profesionales del marketing y la publicidad como es el futuro entorno cookieless. Pero, ¿qué son las cookies? Se trata de un concepto más bien abstracto con el que los expertos trabajan de manera directa. Desde IKI Media las definen como pequeños archivos que se implementan en los navegadores de internet de las páginas web y generan información para el que las emite.

En el vídeo, Anna Gálvez, Digital Client Services Director, es la encargada de mostrar al espectador este recurso tan demandado entre los profesionales del marketing y la publicidad. Explica que la función de las cookies es rastrear y coleccionar información relevante del usuario de acuerdo a su historial de navegación en internet. ¿Y para qué nos sirve saber esto? Pues para ser conscientes de que cuando desaparezcan, el mercado de terceros cambiará y con él los modelos de atribución.

Gálvez, en este vídeo de poco más de 5 minutos, explica las posibles soluciones que actualmente tenemos y se muestra positiva ante un futuro que apuesta por la innovación y el cambio constante. Las soluciones giran en torno a la publicidad contextual, la data determinística, las estrategias de user centric y, por supuesto, convencer al usuario para que sea él mismo quien facilite la información a cambio de contenido publicitario de calidad.

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Clasificación según el tipo de medios

Los otros dos vídeos siguientes hablan de la clasificación de los medios y la encargada de explicarlos es Carol Moreno, Client Services Director de IKI Media. Esta temática han decidido dividirla en dos vídeos para repartir el contenido. En la primera parte Moreno explica la clasificación de los medios: On, Digital y Off. Aunque se centra en una más tradicional: Audiovisuales, Impresos y Digitales.

Los medios digitales cumplen características de los medios audiovisuales e impresos y a raíz de ahí, Moreno intenta explicar las diferencias y semejanzas entre estos tres tipos. El mensaje es el concepto clave para comentar estas características, ya que al fin y al cabo la comunicación se basa en la recepción de mensajes, por el medio que sea.

En el último vídeo, y segunda parte de la clasificación de medios, se explican los conceptos de Paid, Owned y Earned (Pagado, Propio y Ganado). Estos términos se usan para hablar en un contexto monetizado de la publicidad. Por tanto, entran otro tipo de expresiones como «banner», «google ads», «redes sociales» o «reseñas». Cada uno de estos términos pertenece a una de las divisiones ya mencionadas y la conclusión de todo está en realizar una buena estrategia para que los tres tipos de medios trabajen de forma conjunta.

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