in-Store Media, multinacional española líder en Retail Media omnicanal, ha participado en el I Retail Media Open Day, un encuentro organizado por IAB Spain que ha reunido a expertos y empresas del sector retail para analizar los retos, oportunidades y casos de éxito de un ecosistema en plena transformación.
Durante la jornada se ha presentado la actualización 2025 del Libro Blanco de Retail Media, elaborado por la Comisión de Retail Media de IAB Spain. El evento también ha abordado temas de máxima actualidad, como la activación del Retail Media en tienda física, la omnicanalidad, la aplicación de innovación puntera y la gestión de la data.
in-Store Media modera la mesa “Más allá del scroll: el valor del Retail Media en tienda física”
Uno de los momentos destacados más destacados del encuentro ha sido la mesa redonda “Más allá del scroll: el valor del Retail Media en tienda física”, moderada por Antonio Janeiro, Country Manager España de in-Store Media, y en la que han participado Enrique Charro, Trade Marketing Manager Premium Brands de Heineken España; Fernando Busato, Marketing Director de Colgate; y Jesús Sancho, Head of Carrefour Links Spain.
La mesa redonda tenía por objetivo destacar la relevancia de la tienda física como medio de comunicación, teniendo en cuenta que el 97% de los consumidores sigue acudiendo a los establecimientos para realizar sus compras y sólo un 3% declara comprar exclusivamente en canal online, según datos del último estudio Observatorio Shopper Experience, un estudio elaborado por in-Store Media que ofrece una radiografía actualizada del comportamiento del consumidor español en el entorno del Gran Consumo. En este sentido, Antonio Janeiro ha indicado que «la tienda física ha demostrado seguir siendo un espacio estratégico para los planes de medios de las marcas, capaz de influir al consumidor e impulsar la conversión».
Tras esta introducción, los ponentes han analizado la evolución del punto de venta como medio publicitario, las claves para diseñar campañas en la tienda física, las sinergias entre los canales físico y digital y la importancia de la medición del impacto justo donde se toman las decisiones de compra.
El resurgir del punto de venta físico en la era omnicanal
Los participantes en la mesa de debate han coincidido en señalar que «la inversión en Retail Media sigue creciendo año tras año» y que este auge hace que el Retail Media se perciba como un medio nuevo, cuando en realidad “hay actores como in-Store Media que llevamos más de 25 años conectando a marcas y retailers con los consumidores”, como ha señalado Janeiro.
Al mismo tiempo, el director general de in-Store Media en España ha destacado la importancia de la omnicanalidad ante un consumidor que cada vez alterna más el canal físico con el digital: “según nuestro estudio, 1 de cada 3 shoppers afirma combinar ambos canales”, ha señalado. Los expertos han coincidido en que el éxito de una campaña exige que las marcas integren y coordinen todos sus canales, ofreciendo una experiencia coherente y personalizada en cada punto de contacto. Además, han señalado que otros factores necesarios para una campaña eficiente serían una correcta definición de objetivos y una estrategia de cobertura adecuada, apoyándose en una base multiretailer.
Por último, han destacado la relevancia de la recopilación y análisis de datos, aspectos que permiten cuantificar el impacto de las activaciones y reforzar la transparencia del medio. En este sentido, se ha puesto de relieve la necesidad de estandarizar métricas y compartir datos entre retailers y marcas para maximizar la eficacia del Retail Media.
in-Store Media, referente en Retail Media omnicanal
Con más de 25 años de experiencia y presencia en nueve países, in-Store Media se ha consolidado como un referente global en Retail Media omnicanal, ayudando a marcas y retailers a conectar con el shopper a lo largo de todo su recorrido de compra. La compañía colabora con más de 1.600 marcas y 80 retailers, ofreciendo soluciones que integran entornos físicos y digitales, y desarrollando campañas que combinan creatividad, tecnología y data para maximizar la efectividad publicitaria.
El I Retail Media Open Day de IAB Spain ha puesto de manifiesto el papel clave del Retail Media como una de las palancas estratégicas más influyentes del escenario actual y ha reafirmado la importancia del punto de venta físico como espacio de conexión directa entre marcas y consumidores.
