La empresa de control y análisis de la publicidad Infoadex y su «Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 1999» (del que ya les informamos en el momento de su aparición) vuelven a ser noticia. ¿La razón? Ahora aparece con una proyectiva de la inversión de los años 1999 y 2000. Infoadex no ignora que «los riesgos de tal ejercicio son elevados», pero también considera que «conocer anticipadamente lo que pueda ocurrir resulta sumamente interesante y productivo». Así que, sobre la base formada por las series históricas de datos de inversión, se han lanzado a prever el futuro.

Y han llegado a algunas conclusiones interesantes. Por ejemplo, que los sectores que van a experimentar un mayor aumento de inversión publicitaria son los Equipos de oficina, Comercio, Telecomunicaciones (debido a la creciente competencia en el mercado de la Telefonía) y Tabaco (las grandes marcas querrán afianzar sus posicionamientos antes de la prohibición total de la publicidad prevista por la UE).

El crecimiento de la inversión publicitaria, a escala global, será del 9,3% en 1999 y el 8,1% en el 2000. Algunos medios crecerán en torno al 3% y otros, sin embargo, tendrán crecimientos superiores al 10%. Entre ellos, el cine (11,3% en 1999, 8,7% en 2000) y la televisión (11% en 1999, 10,5% en 2000). La radio crecerá este año un 11,4%, pero este porcentaje descenderá al 6,1% en el 2000. La publicidad exterior crecerá cerca de un 9,2 en 1999 y un 6,8 en el 2000. Los medios que menos crecerán son los Suplementos y Dominicales así como las Revistas.