Agencias

KRAFT CONVOCA UN CONCURSO PANEUROPEO

El gigante de la alimentación Kraft convocó a un concurso para llevar la cuenta de toda Europa, alineando bajo una sola agencia la publicidad de las distintas marcas de la compañía en un intento de recortar gastos.

La marca estadounidense también sacará un concurso para su cuenta de medios, que tiene un presupuesto de 336 millones de euros para todo el territorio de Europa.

Kraft intentó hacerse con el fabricante de chocolates Cadbury, que finalmente rechazó la oferta de 11.628 millones de euros, por considerar que infravaloraba el precio de la compañía.

“La junta tiene confianza en la estrategia independiente de Cadbury y las perspectivas de crecimiento como resultado de sus fuertes marcas, su categoría única y su ámbito geográfico”, dijo la empresa en un comunicado donde rechazaba la oferta.

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