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SCOPEN analiza la acitivdad de nuevo negocio en NB SCORE

La actividad de nuevo negocio crece tanto en las agencias creativas como en las de medios

SCOPEN elabora un año más su informe NB SCORE, analizando la actividad de nuevo negocio, que aumenta con respecto al pasado año tanto en las agencias creativas (20%), como en las de medios (30%).

nuevo negocioComo cada año, SCOPEN ha realizado su informe NB SCORE, que analiza la actividad de nuevo negocio desarrollada por los anunciantes, tanto en el área creativa como en la de medios. En esta ocasión, el citado informe refleja el desglose por grupos internacionales y agencias independientes junto al detalle de las diferentes asignaciones durante el periodo comprendido entre enero y diciembre de 2017.

Por lo que respecta a las agencias creativas, el informe pone de manifiesto que, en el año 2017, la inversión global estimada que se ha movido en nuevo negocio en las agencias creativas en España ha sido de 758 millones de euros. Esto supone un aumento del 20% respecto al pasado año.

Las agencias independientes consiguen un 39,7% del volumen de la actividad de nuevo negocio, seguidas de Omnicom (20,3%), WPP (18,2%), IPG (11%), Havas (9,3%), Publicis (0,8%) y Dentsu Aegis (0,7%). Estos porcentajes suponen grandes cambios respecto al pasado año 2016, en el que WPP superó a Omnicom (21,5% y 18,7%, respectivamente). También destaca la gran caída de Publicis, que obtuvo en 2016 el 5,5% del volumen de nuevo negocio.

Dentro de las agencias independientes destacan los reposicionamientos de marca desarrollados por dommo.x para Lidl y KFC, las campañas para SELAE y la campaña internacional de Trivago logradas por RK People, así como las asignaciones a Shackleton de la campaña internacional de reposicionamiento del Consejo Regulador D.O. La Rioja y de RENFE.

Por otro lado, en 2017 se ha movido un volumen total estimado de nuevo negocio en las agencias de medios de 1.551 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 30% respecto a 2016. En este caso, Dentsu Aegis consigue el mayor porcentaje de volumen (21,4%), seguido de Havas (19,5%), Publicis (19,4%), WPP (17,1%), agencias independientes (9,1%), IPG (9%) y Omnicom (4,5%).

Respecto a 2016, los cambios más destacables son la caída del porcentaje de Havas (del 34,1% al 19,5%) y de Omnicom (del 19,2% al 4,5%), y la subida de Dentsu Aegis (que en 2016 marcaba un 11,4%) y de WPP (8,4%).

El grupo que ocupa la primera posición, Dentsu Aegis, destaca por las reasignaciones de las cuentas de ING Direct, IKEA y BMW a su agencia Ymedia Vizeum y de Iberia a Carat.

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