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Relanzamiento de Hoss Intropia

La agencia creativa Signne inicia su nueva andadura con el relanzamiento de Hoss Intropia como proyecto insignia

El estudio especializado en nuevas narrativas, formatos visuales y experiencias ha llevado a cabo, para Tendam, la conceptualización, creatividad y producción de la campaña de la marca de moda con las hermanas Osborne como protagonistas.

En menos de un año, Signne se ha enfrentado a dos grandes retos profesionales. Por un lado, el relanzamiento de Hoss Intropia, esa marca de moda única que enamoró a tantas mujeres y que esperaban con ilusión su vuelta desde que Tendam anunciara su adquisición en 2019. Por otro, el rebranding de su propia agencia creativa, el paso de CuldeSac Experience a Signne Creative House. “Relanzar una marca en este momento puede parecer una locura, pero es el mayor de los privilegios”, apunta Sophie Von Schönburg, Directora y cofundadora de Signne Creative House. Dos proyectos muy ambiciosos que han llegado en un momento en el que emprender o sorprender parece imposible, pero que como explica una de sus fundadoras: “Nos ha permitido respirar, reflexionar y reenfocar hacia donde queríamos ir”.

En agosto de 2020 iniciaron su andadura con Hoss Intropia, una marca tan recordada como añorada. Con un público expectante por su vuelta, pero no por cualquiera: un reencuentro que fuera capaz de recuperar su esencia y su alma original. Ese estilo de vida mediterráneo, ese espíritu bohemio incorregible con toques de romanticismo y sofisticación para una mujer auténtica y fiel a sí misma. Una hoja de ruta que tanto la agencia creativa como Tendam no han podido perder de vista en ningún paso del camino. No hay duda de que las expectativas eran elevadas, pero la fidelidad de las clientas y su apoyo tras la vuelta han hecho que el viaje mereciera la pena. “Desde el cariño y con la máxima exigencia, nos hemos enfrentado a uno de los retos más bonitos de nuestra trayectoria profesional: relanzar una marca tan querida, para uno de los grupos de moda más importantes de nuestro país. Desde luego requería de algo realmente especial”, añade Sophie Von Schönburg.

Hoss Intropia te inspira a ser tú, la historia tras la campaña

“Perfección, esa palabra… Nos dijeron que teníamos que ser perfectas”. El regreso de Hoss Intropia solo podía ocurrir una vez. Esa oportunidad única para crear el golpe de efecto perfecto y, a su vez, conectar con ese séquito de mujeres, dispuestas a empoderar la marca y sus colecciones desde su propia personalidad. Por ello, la campaña de lanzamiento no podía reducirse a un mero vídeo. Sino que debía narrar una historia real, esa historia que todas las mujeres han vivido a su manera y sentido en su propia piel. Esa necesidad imperiosa de ser perfectas, de estar a la altura. Y que a través de una evocadora voz en off, Hoss Intropia —de la mano siempre de Signne— les recuerda que están haciéndolo bien. “Que tu yo de hace diez años está muy orgullosa de ti. De la mujer en la que se ha convertido”. Porque no hay nada mejor que una marca que es capaz de conectar contigo —con tu pasado, tu presente y tu futuro— y que a la vez te dice que la fuente de todas las inspiraciones eres tú misma.

El mix generacional de las trabajadoras de Signne ha permitido sentirnos muy identificadas con las mujeres Hoss Intropia, lo que pueden estar buscando y lo que las mueve”, explica Fátima Ateyeh, también Directora y cofundadora de la agencia con sede en Valencia. Un hecho que también suscribe María Sañudo, Marketing Director de Tendam: “la sensibilidad y conexión con la marca y con las HossLovers —antiguas clientas de la marca— ha sido vital, entendiendo el target, para lanzar de nuevo la marca y haciendo que este regreso haya sido inolvidable. La conjunción de equipos de la marca Hoss Intropia con Signne Creative House es también clave de este éxito”.

Este manifiesto ha cobrado forma con Alejandra, Eugenia, Claudia Osborne y Ana Cristina Portillo, hijas de Sandra Domecq, aunque conocidas popularmente como las hermanas Osborne. Desde Signne se ha llevado a cabo la conceptualización, creatividad y producción de la campaña de lanzamiento, pero también de la dirección de arte de esta sesión fotográfica que tiene lugar en el Mediterráneo y que muestra la intimidad y la complicidad de cuatro hermanas y amigas que representan fielmente esos momentos que narra el manifiesto.

Su presentación, debido a la situación actual, se decidió hacer en formato talk show y online para la prensa especializada, pero también para las HossLovers, las fieles amigas y seguidoras de la marca. Un evento digital, pero que siguió teniendo la cercanía y el mimo necesario para que su historia traspasara la pantalla. “No ser una empresa especializada en moda nos permite enfrentarnos a proyectos de esta tipología con una mirada fresca y quizás un tanto ingenua en la que todo es posible”, afirma Fátima Ateyeh.

Una colaboración que ha logrado una gran cobertura mediática y para la que se ha contado con el apoyo de Julia Urgel Agency. Y como resultado no solo se ha hablado de esta vuelta en las principales cabeceras de moda y estilo de vida, sino también en programas de televisión como Corazón de TVE y El Hormiguero de Antena 3, que fue líder en su franja de emisión con el 18,6% de share y 3.280.000 espectadores de audiencia media. Un total de 6.378.000 personas vieron en algún momento la entrevista con las hermanas Osborne con una fidelidad del 51,4%.

Nota de prensa.

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