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La Comisión de Industria Publicitaria presenta la "Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Visibilidad Publicitaria On Line"

La «Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Visibilidad Publicitaria On Line (Ad Viewability)» es el primer documento que la Comisión de Industria Publicitaria (CIP) lanza al mercado como movimiento de autorregulación publicitaria para ayudar a la mejor comprensión y desarrollo de este medio.

Esta guía nace con el objetivo de ser un documento práctico, orientarse a resolver las necesidades detectadas ante la falta de homogeneidad en la medición, aportar valor a todos los
anunciantes más y menos expertos digitales y ser dinámico en incorporación paulatina de nuevos formatos y recomendaciones.

El sector publicitario, que está protagonizando tasas de crecimiento al alza en las inversiones publicitarias en el medio digital ?en 2016 creció un 23,2% respecto al año anterior, según fuente IAB, pretende así tener a medio plazo un mayor control de la eficacia de estas inversiones mediante su contribución a la clarificación de la visibilidad de sus acciones de comunicación comercial.

El punto de partida es analizar todo lo relativo a las impresiones visibles (viewability) y mejorar los porcentajes de visibilidad media de la comunicación digital en España, contemplando que
tanto lastecnologías de medición como sus clientes necesitan tiempo para preparar los sistemas y procesos para estos estándares. En el panorama actual, para idénticos emplazamientos
publicitarios y dependiendo de los formatos utilizados se llegan a detectar discrepancias significativas por la variedad de mediciones y tecnologías que se aplican.

Por todo lo expuesto, los objetivos de esta guía se pueden sintetizar en cinco puntos:

Educar y aumentar la confianza en cuanto a la contabilización de la visibilidad de las impresiones.

• Aclarar los términos y definiciones de lo que entendemos por “impresión visible”.

• Demostrar cómo las impresiones visibles encajan en el contexto general dentro de un portfolio de mediciones más amplio.

• Esbozar algunas consideraciones técnicas y comerciales para la comercialización de las impresiones visibles.

• Resaltar la necesidad de que la medición de la visibilidad y las herramientas usadas para su verificación estén certificadas y auditadas por terceros independientes.

Como paso próximo e inmediato, se trabajará en parametrizar y configurar específicamente cada consideración que así lo requiera y en integrar algunos formatos publicitarios como la inserción de la marca en el contenido o la publicidad nativa servida por programas informáticos de contenidos. Además de añadir nuevos formatos, se irán incluyendo recomendaciones tanto para editores como para anunciantes y agencias, que deben ser exigibles y de aplicación para todos los integrantes del mercado publicitario.

Nota de prensa

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