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LA INTEGRACIÓN Y EL CONSUMIDOR CENTRAN EL ADFORUM WORLDWIDE SUMMIT 2006

La integración, la importancia del consumidor y las exigencias de excelencia han sido algunos de los puntos clave que se han tratado en el encuentro de CEO’s de las grandes agencias publicitarias de Estados Unidos, propiciado por Adforum Worldwide Summit 2006. El evento organizado por Adforum por quinto año consecutivo, sirve de mesa redonda de las tendencias globales.

A la reunión de este año han acudido Emma Cookson, (directora de planificación de Bartle Bogle Hegarty – BBH), Laurence Boschetto, nuevo presidente de DraftFCB, y Howard Draft (CEO de la empresa) Daniel Morel (CEO de Wunderman), Jerry Greenberg (CEO de Sapient), Hamish McLennan (CEO de Young & Rubicam), David Jones (CEO de Euro RSCG Worldwide), Gary VonKennel (CEO de Rapp Collins Worldwide), Jim Heekin (CEO de Grey Wordwide) y Bob Jeffrey (CEO de JWT).

Ideas y cultura
Las agencias están recogiendo los frutos de nuevas estrategias no convencionales. “Estamos desarrollando ideas que entran a formar parte de la cultura. Esta es la medida del éxito de la comunicación hoy en día”, afirma Emma Cookson, directora de planificación de BBH.

Fernando Vega Olmos, director creativo mundial de Lowe, destacó que las buenas ideas, que son capaces de crear implicación, logran traspasar los límites de la cultura y los medios, y pueden transformar con éxito la forma de pensar acerca de productos de lo más mundanos. Gatfield, CEO mundial de Lowe, afirmó que “hay que pensar en cuál es la esencia de la marca, qué rumbo toma el mundo y qué ideas son las que conjugan ambos aspectos”.

Draft y Boschetto inciden también en la importancia de la integración y declaran que el objetivo de la nueva empresa surgida tras la fusión Draft y FCB es ser disciplinado respecto a los medios e indiferente respecto al canal. Hay que proveer soluciones integradas. La fusión de las dos agencias no está marchando mal e incluso han ganado nuevas cuentas, como Citigroup y Atari.

Euro RSCG destacó el éxito de sus campañas para Volvo y Nokia, que demuestran su talento para implicar a los consumidores, a juicio de David Jones, CEO global de la agencia. La empresa está estudiando cómo están cambiando las actitudes hacia ciertas marcas y empresas. Euro RSCG considera que el éxito económico se puede predecir si se percibe el momento que vive una marca y la confianza. El éxito de Euro RSCG: “somos una gran agencia, pero tenemos a gente inteligente que trabaja localmente”.

En cuanto a Interpublic, su CEO Michael Roth destacó que las cuestiones financieras ya están solucionadas y que ahora el grupo está demostrando su valía: han adquirido las cuentas de HP, Ikea y L’Oreal, entre otras. Además, destacó que el grupo es capaz de pensar de forma estratégica para crear nuevos paradigmas de mercado, como demuestra el anuncio hecho para KFC, diseñado para DVR.

La cumbre mundial Adforum está concebida como un punto de encuentro en el que los líderes de la industria, consultores, anunciantes y periodistas pueden ponerse al día y pronosticar las tendencias globales en la industria publicitaria. El objetivo: proporcionar a los participantes información actual de las estrategias de desarrollo, objetivos y situación de algunas de las principales empresas publicitarias del mundo, así como facilitar la posibilidad de crear redes con los principales asesores en cuestiones de agencias de publicidad.

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