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Infoadex presenta el "Estudio de agencias de medios 2018"

La inversión gestionada por las agencias de medios en España asciende a 3.514,7 millones de euros en 2017, según Infoadex

Infoadex ha presentado el "Estudio de agencias de medios 2018", en el que han participado 27 agencias de medios y se ha imputado inversión a 6.239 marcas directas pertenecientes a 2.166 anunciantes.

La inversión gestionada por las agencias de medios en España asciende a 3.514,7 millones de euros en 2017, según InfoadexInfoadex ha presentado la decimonovena edición del “Estudio de agencias de medios”, un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.

El estudio de agencias analiza la “inversión publicitaria gestionada” por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Además, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2018, que maneja los datos publicitarios del 2017.

Se han analizado las cuentas de 27 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 6.239 marcas directas pertenecientes a 2.166 anunciantes detectados en el control de InfoAdex.

La inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 3.514,7 millones de euros lo que representa el 81,5% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2017.

Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio

1. Anunciantes gestionados
La inversión gestionada por las agencias de medios en España asciende a 3.514,7 millones de euros en 2017, según Infoadex
2. Marcas/modelo directas gestionadas

La inversión gestionada por las agencias de medios en España asciende a 3.514,7 millones de euros en 2017, según Infoadex

A continuación aparecen relacionadas las distintas agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2017, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.
La inversión gestionada por las agencias de medios en España asciende a 3.514,7 millones de euros en 2017, según Infoadex

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