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La inversión global en nuevo negocio descendió un 34% el segundo semestre de 2012

La inversión global en nuevo negocio descendió un 34% el segundo semestre de 2012En el segundo semestre del año 2012, la inversión global estimada que se ha movido en nuevo negocio  ha sido de aproximadamente 217 millones de euros según un estudio realizado por Grupo Consultores. Una cantidad supone un descenso de algo más del 34% respecto al mismo periodo del año 2011.

La suma del nuevo negocio asignado a las agencias independientes ha supuesto un 39,8% del nuevo negocio generado en este periodo. En total, han alcanzado alrededor de 86,4 millones de euros, lo que las sitúa en la primera posición.

Los Grupos Internacionales se reparten el 60,2% restante, situándose WPP, con el 30%, del nuevo negocio a la cabeza, con el 30% del nuevo negocio y sobresaliendo como movimiento más importante, la asignación de Iberia a Ogilvy & Mather.

En segundo puesto está Grupo IPG con un 16,4%, con la asignación de la marca de helados del grupo Unilever, Fruttare, a la agencia Lola. Tras este se encuentra el Grupo Omnicom, con el 11,5% del total del nuevo negocio generado. Aquí destaca Tiempo BBDO elegida por Roca en China, DDB, encargada del lanzamiento de Tuenti Movil y TBWA por el desarrollo de la campaña ‘Confianza’ para el Banco Santander.

La inversión global en nuevo negocio descendió un 34% el segundo semestre de 2012

En cuanto al análisis de la actividad de nuevo negocio por disciplinas podemos ver que el 55,5% ha integrado más de una disciplina mientras que el 44’5% restante, solicitan disciplinas especializadas individuales.
La inversión global en nuevo negocio descendió un 34% el segundo semestre de 2012

Aquí destaca la disciplina publicitaria con un 35%, seguida por marketing interactivo con un 8,2%. El marketing promocional representa tan solo un 0,9% del nuevo negocio generado y el marketing directo el 0,4%.

En cuanto a las integradas, el 87,5% está liderado por publicidad con una más disciplinas de servicios de marketing adicionales tanto on como off.

La inversión global en nuevo negocio descendió un 34% el segundo semestre de 2012

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